西安市場(chǎng):高端白酒降價(jià)也賣(mài)不動(dòng)
2014-07-08 16:53:57 來(lái)源: 糖酒快訊
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據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,高端白酒價(jià)格大幅下降的主要原因是受到國(guó)家限制“三公消費(fèi)”、禁酒令等因素影響,用銷(xiāo)售人員的話說(shuō):“關(guān)鍵是沒(méi)人敢要,也沒(méi)人敢送了,所以銷(xiāo)量、價(jià)格肯定會(huì)雙降。”
零售商:幾個(gè)月沒(méi)進(jìn)高端白酒了
記者在多家煙酒店調(diào)查顯示,今年以來(lái)高端白酒的零售價(jià)大幅降低。“53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格由去年的1800元左右降到現(xiàn)在950元左右,52度水晶瓶五糧液的零售指導(dǎo)價(jià)也從單價(jià)1109元降至729元,國(guó)窖1573從之前1000元左右下降到了750元。”張小姐表示。
降價(jià)也未能提升高端白酒的銷(xiāo)量。“高端白酒降價(jià)也賣(mài)不動(dòng),我已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有進(jìn)高端白酒了,這個(gè)只是53度飛天茅臺(tái)的一個(gè)空紙盒子。”興慶路一家小型煙酒店的老板李先生表示,因?yàn)榻鼛讉€(gè)月一瓶都賣(mài)不出去,所以近半年他已經(jīng)沒(méi)有進(jìn)高端白酒了。
張小姐表示:“我們雖然大幅降價(jià),但現(xiàn)在無(wú)法和去年的銷(xiāo)量相比,去年一個(gè)月至少要賣(mài)掉六七瓶53度飛天茅臺(tái),現(xiàn)在一個(gè)月最多賣(mài)一兩瓶,還不到去年的三分一,其他如五糧液、劍南春等品牌也是銷(xiāo)量慘淡,偶爾賣(mài)掉一瓶也是家里人自己聚會(huì)來(lái)買(mǎi)的。但一般家里人聚會(huì)買(mǎi)高端酒的人家畢竟是少數(shù)啊。”
多家煙酒商行的銷(xiāo)售人員均表示,“降價(jià)也沒(méi)有拉動(dòng)銷(xiāo)量,經(jīng)常三四天賣(mài)不出一瓶。很多人在賠本賣(mài)。”
因銷(xiāo)量不佳,部分零售商甚至惜售。據(jù)張小姐透露,有些煙酒商行是在去年價(jià)格比較高的時(shí)候購(gòu)進(jìn)了一些高端白酒,目前還處于觀望狀態(tài),希望等行情好轉(zhuǎn)再出手,否則就是賠本銷(xiāo)售。
批發(fā)商:銷(xiāo)量越來(lái)越少了
高端白酒不僅市場(chǎng)零售價(jià)在下降,其批發(fā)價(jià)也處于下降通道中。“我們批發(fā)價(jià)降低了很多,53度飛天茅臺(tái)我們?nèi)ツ甑呐l(fā)價(jià)在1400元—1500元,現(xiàn)在是930元,52度水晶瓶五糧液去年批發(fā)價(jià)是660元,現(xiàn)在是628元,劍南春去年的批發(fā)價(jià)是496元,今年是380元。”含光門(mén)內(nèi)的一家批發(fā)商張先生表示,今年以來(lái)高端白酒的批發(fā)價(jià)也在不斷下降中。
“去年以前,茅臺(tái)之類(lèi)的酒還時(shí)不時(shí)能賣(mài)幾箱,現(xiàn)在批發(fā)業(yè)很難做了,銷(xiāo)量越來(lái)越少了。”公園南路一煙酒批發(fā)店的老板王浩告訴華商報(bào)記者,因?yàn)殇N(xiāo)量不佳,現(xiàn)在他們也不太批發(fā)零售高端白酒了。
從事多年高端白酒批銷(xiāo)業(yè)務(wù)的余南介紹,去年春節(jié)過(guò)后,茅臺(tái)和五糧液等高端白酒的批發(fā)價(jià)格就出現(xiàn)了松動(dòng),現(xiàn)在53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)也就900多元。
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