濟南市場:高端白酒悄然降價銷量仍不樂觀
近期,五糧液最大經(jīng)銷商銀基集團公告稱,公司45度及68度五糧液酒的供貨價格小調(diào)至2011年9月前的價格,相信將為公司提升毛利率帶來積極影響。
記者走訪濟南市多家商店和大型超市,發(fā)現(xiàn)高檔白酒尤其是白酒中的“貴族”茅臺也放低了身價,走“親民”路線,53度飛天茅臺的標(biāo)價僅為699元,價格比去年同期下降了不少。除了茅臺酒的價格下跌外,其他品牌的中高檔白酒也是“身價”驟降。在位于文化東路一家大型超市酒水專區(qū)內(nèi),讓利促銷活動標(biāo)牌幾乎覆蓋整個專區(qū),“買一贈一”成為多個品牌的打折方式。
該專區(qū)銷售人員告訴記者,高檔白酒最近一直在搞活動,茅臺、五糧液降價幅度最厲害,但是銷量并不是很好,以前能賣三箱的高檔酒,現(xiàn)在最多也就只能賣一箱。“不是只有茅臺、五糧液降價,大多數(shù)中高檔白酒都在降價,這些酒降價了也不會有人買,現(xiàn)在銷量最好的是中低端的白酒,一些100元左右的白酒銷量是最好的。”該銷售人員補充道,“高檔白酒銷量下降,一方面和現(xiàn)在的消費季節(jié)有關(guān),另一方面也跟市場行業(yè)調(diào)整有關(guān)。”
除此之外,白酒行業(yè)競爭壓力還來自線上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊。記者從京東網(wǎng)上看到,目前京東自營的45度、68度五糧液售價分別為499元/瓶、608元/瓶,遠低于銀基公告中所要求的最新市場終端指導(dǎo)價,同時,五糧液55度739元/瓶還推出“下單立減130元”活動,白酒行業(yè)競爭日趨激烈。
經(jīng)歷了近3年行業(yè)調(diào)整,白酒行業(yè)似乎仍未走出低谷,伴隨酒企上市公司紛紛發(fā)布半年業(yè)績預(yù)警,多為凈利潤下降甚至虧損。
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