《食品安全導(dǎo)刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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有錢人涌進水行業(yè)引發(fā)爆發(fā)式增長

2014-08-15 11:57:55 來源: 中國食品報網(wǎng)

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  中國食品網(wǎng)訊 今年的水行業(yè)異常熱鬧。先有恒大地產(chǎn)推出恒大冰泉,20天13億元的廣告費在彰顯土豪式營銷的同時,也顯示了恒大冰泉全國渠道鋪貨的速度。“一處水源地供全球”成為恒大賣水的夢想,朝著“東方有依云,西方有恒大”這個方向發(fā)展,恒大目前已經(jīng)跟全球28個國家的經(jīng)銷商簽訂的合作協(xié)議。就在恒大冰泉遍布全國各個賣場、小店時,又一家行業(yè)大佬決定進入水行業(yè)淘金。

  近日來,中石化對外稱,西藏高原天然水公司與中石化銷售公司簽訂合作協(xié)議,共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水,試圖借助易捷便利店的銷售渠道給消費者提供高品質(zhì)、放心安全的天然水。

  中石化旗下2.3萬家易捷便利店本身也在賣其它品牌的水,如今看來,“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水上市必將擠壓其它品牌水在其店面的銷售,在自己的店內(nèi),銷售自己的水,這塊蛋糕十分誘人。

  中石化此舉也被業(yè)內(nèi)人士認定為是板上釘釘?shù)暮檬?,沒有不賺錢的理由。

  做實業(yè)最重要的是資金問題, 而中石化和恒大賣水根本不需要考慮資金,接下來比拼的是渠道營銷和專業(yè)隊伍的建設(shè),在這一方面,中石化顯然不用操太多的心。而恒大冰泉則面臨營銷隊伍專業(yè)化的問題。

  原本市場格局相對穩(wěn)定的水行業(yè),由于業(yè)外大佬的進入,水行業(yè)掀起了新一輪競爭,品牌格局必將發(fā)生變化。而行業(yè)內(nèi)早已是硝煙彌漫,這從各家水企在水源地上做文章的力度可以看出。

  今年夏天,水源地成為多家企業(yè)“吹捧”自己水質(zhì)的一大要點。從企業(yè)的角度來看,尋找差異化賣點是商家獲得更好銷售想出的招數(shù)。但從另外一個角度看,企業(yè)在夸大水源地的同時,也讓消費者從喝安全水到喝健康水的意識有了提高。

  事實上,隨著人們對健康指數(shù)的要求越來越高,喝水比喝飲料更健康的意識在消費者心中已經(jīng)形成。因此,未來水行業(yè)會出現(xiàn)爆發(fā)式增長,而從新進入者數(shù)量的增多也可以看出,這些人已經(jīng)嗅到了水行業(yè)的商機。

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