在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的白酒行業(yè)正試圖通過布局電商渠道，在互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)一席之地。近日，四川郎酒集團(tuán)與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同投入2000萬元打造聯(lián)合品牌活動——京東郎酒節(jié)，此番合作不僅拉動了郎酒的銷量，也提升了其品牌在線上的影響力，幫助酒企加快走出寒冬的進(jìn)程。

　　其實，從去年開始，傳統(tǒng)白酒企業(yè)對電商渠道已逐步重視，不過絕大多數(shù)企業(yè)卻鮮有動作，此番郎酒集團(tuán)攜手京東強勢聯(lián)姻，不僅意味著國產(chǎn)白酒品牌真正走上電子商務(wù)快車道，也為其他白酒企業(yè)“觸網(wǎng)”樹立了標(biāo)兵模范的榜樣。值得一提的是，京東已與國內(nèi)知名八大名酒廠商簽定了直供協(xié)議，充分體現(xiàn)了京東在電商領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢和號召力。

　　回顧近年來白酒行業(yè)低迷的市場現(xiàn)狀，其主要原因應(yīng)該歸咎于過去絕大多數(shù)酒企過于依賴大客戶團(tuán)購的銷售模式，而忽略了對大眾消費市場的精工細(xì)作。京東作為國內(nèi)最大的自營B2C電商平臺，面向的是更為分散的大眾消費市場，因此，京東能憑借線上渠道去開拓更大規(guī)模的大眾消費市場，并有效拉動線下銷售;同時，基于電商平臺在用戶、消費數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，反過來引導(dǎo)酒企，開發(fā)更多符合市場需求的產(chǎn)品。今年6月，京東與五糧液在618店慶期間推出的1618特供酒，采用了618ml特別包裝，專供京東用戶，既有紀(jì)念價值，也充分體現(xiàn)了酒企對線上渠道的重視程度，對于酒企而言不啻為一次很好的嘗試。

　　渠道變革過程中對自身品牌的美譽度影響，是白酒名企最為關(guān)注的焦點之一。在這方面，選擇一個優(yōu)質(zhì)的平臺是可以起到事半功倍的效果的。以目前京東與各大名酒的合作關(guān)系為例，它采用的是“正式電商授權(quán)”的形式，并不一味追求市場最低價格，而是把“正品品質(zhì)”放在第一位。比如在與郎酒的合作中，京東獨家首發(fā)了紅花郎十年限量紀(jì)念版9999瓶，專門為線上用戶提供，還采用秒殺、特價、搶購、買贈的方式為郎酒旗下全系列產(chǎn)品提供營銷助力，不僅最大化利用了線上渠道的推廣資源，同時也把酒企的高品質(zhì)形象推廣給了更多用戶。

　　從這次的合作案例來看，應(yīng)該說，京東商城品牌推廣、產(chǎn)品營銷、互聯(lián)網(wǎng)推廣、售后物流、售后服務(wù)等方面的核心優(yōu)勢對整個白酒行業(yè)都具有巨大的推動作用。隨著消費者對酒類商品需求量越來越大，傳統(tǒng)線下渠道已經(jīng)不能滿足用戶的需求，在這種情況下，借助于線上渠道來銷售成為必然選擇，白酒行業(yè)已經(jīng)到了一個不得不轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。

　　可以肯定的是，在京東的支持下，未來會有更多的酒企通過網(wǎng)絡(luò)渠道提升產(chǎn)品銷量和品牌形象，白酒行業(yè)也將全面邁入電商時代。

　　關(guān)于京東(JD.com)

　　京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達(dá)消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的倉儲設(shè)施。截至2014年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在39座城市建立了97個大型倉庫，總面積大約達(dá)到180萬平方米，運營1,808個配送站和715個自提點和自提柜，覆蓋全國范圍內(nèi)的1,780個區(qū)縣 。京東在111個區(qū)縣提供當(dāng)天送達(dá)的“211限時達(dá)”服務(wù)，并在全國另外622個區(qū)縣提供隔天送達(dá)的配送服務(wù)。

　　原標(biāo)題：酒企變革在即 京東助力線上渠道轉(zhuǎn)型

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