隨著天氣轉(zhuǎn)涼以及中秋、國慶節(jié)日的到來，各行業(yè)迎來了“金九銀十”的銷售旺季，然而白酒的銷售卻是異常慘淡。記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前白酒促銷大戰(zhàn)全面上演，但整體銷售仍顯疲態(tài)，而高端白酒銷售還處“寒冬期”。

　　促銷戰(zhàn)持續(xù) 效果不佳

　　記者昨日走訪新區(qū)多家超市、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，目前不少品牌白酒推出降價促銷活動，部分產(chǎn)品降價幅度甚至超過六成。同時，百年皖酒、郎酒、習(xí)酒等多個品牌的白酒產(chǎn)品還推出“買一贈一”活動。不過，記者注意到，雖然白酒促銷戰(zhàn)火熱進行，但白酒銷量卻未明顯增長，前來購買的市民并不多。新區(qū)一酒水批發(fā)商郝先生介紹說，“目前白酒銷售并不理想，相關(guān)銷售量減少七八成。特別是茅臺、五糧液等高端白酒，雖然部分產(chǎn)品價格幾近‘腰斬’，但購買的消費者還是寥寥無幾。”

　　“自2012年中央限制‘三公’消費政策出臺以來，原有依靠‘三公’消費與大規(guī)模高端團購渠道的高端白酒業(yè)增長模式無法為繼。”中研普華研究員劉和文告訴記者，經(jīng)歷了近十年高速增長后的中國白酒行業(yè)不得不告別暴利時代，逐步回歸理性。

　　眾酒企出奇招再發(fā)力

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，行業(yè)環(huán)境驟變，白酒產(chǎn)業(yè)鏈均受到不同程度沖擊，眾酒企在努力降低成本的同時，也嘗試著調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略來搶占市場。

　　記者了解到，目前不少酒企瞄準大眾市場，發(fā)力中低端產(chǎn)品，以拓展新的營銷渠道。其中，劍南春推出終端定價從十幾元到兩三百元不等的劍南頭曲系列、綿竹老酒系列產(chǎn)品;五糧液、酒鬼酒等多家白酒企業(yè)也將大眾化白酒產(chǎn)品作為今年的營銷重點。在發(fā)力中低端產(chǎn)品的同時，茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒紛紛降價來增加銷量。此外，貴州茅臺、瀘州老窖、水井坊等上百家酒企還紛紛建立自己的電子商務(wù)公司或者與京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)商城合作開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。

　　原標題：旺季不旺 白酒企業(yè)出招“自救”

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