《食品安全導(dǎo)刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

登陸 | 注冊 | 設(shè)為首頁 | 加入收藏

荷蘭菲仕蘭7億元牽手輝山乳業(yè) 主攻二三線市場

2014-10-09 09:54:35 來源: 北京商報

評論0  我來說兩句
  在醞釀半年之久后,荷蘭皇家菲仕蘭與輝山乳業(yè)的合作終于落地。昨日,雙方宣布成立合資公司并在中國境內(nèi)生產(chǎn)、推廣以及銷售嬰幼兒配方奶粉。

  據(jù)雙方透露,在此次合作中,荷蘭皇家菲仕蘭將支付7億元人民幣購買輝山乳業(yè)旗下全資子公司輝山秀水工廠50%的股權(quán),并將投資3000萬美元在二級市場購買輝山乳業(yè)股票。輝山乳業(yè)CFO蘇永海稱,待收購?fù)ㄟ^審批后才能確定菲仕蘭的股權(quán)占比。 輝山乳業(yè)董事局主席楊凱介紹,目前已經(jīng)確定的是,合資公司5位董事會成員中,3位來自菲仕蘭,2位代表輝山乳業(yè)。

  按照兩家公司約定,該合資公司將在中國推出一個全新的嬰幼兒配方奶粉品牌,輝山乳業(yè)負(fù)責(zé)供應(yīng)奶源,菲仕蘭提供技術(shù)、生產(chǎn)以及銷售支持。菲仕蘭大中華區(qū)董事長邱肇祥進(jìn)一步介紹,新產(chǎn)品將獨立于菲仕蘭現(xiàn)有品牌美素佳兒以及輝山旗下輝山品牌嬰幼兒配方奶粉,各自運(yùn)營。新品牌將定位于入門級高端品牌,鎖定二三線城市銷售。“該定位一方面是為了區(qū)別于美素佳兒,實現(xiàn)戰(zhàn)略互補(bǔ);另一方面也是為了抓住除一線城市外的更廣闊的市場。”邱肇祥補(bǔ)充道,雙方合作的產(chǎn)品將于明年初面市。

  據(jù)悉,荷蘭皇家菲仕蘭是全球五大乳制品企業(yè)之一,目前在中國市場只有美素佳兒這一品牌,該品牌2013年在華的營業(yè)額約為20億元。昨日邱肇祥透露,菲仕蘭2015年大中華區(qū)的營業(yè)額目標(biāo)為10億歐元,乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為,對于菲仕蘭而言,通過投資輝山,既能保留美素佳兒品牌繼續(xù)占有高端市場,也能以新品牌挺進(jìn)二三線市場,對其實現(xiàn)銷售目標(biāo)有一定助推作用。

  對于區(qū)域乳企輝山而言,其推出自有品牌嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品不到一年,雖然定位全國銷售,但其市場影響力卻仍然薄弱。分析稱,通過此次合作,輝山不僅能夠從合資公司效益中獲利,其自有品牌也能夠在技術(shù)、銷售渠道上借道發(fā)展。

  如果您想隨時隨地了解更多關(guān)于食品相關(guān)新聞、食品安全事件及食品安全常識等內(nèi)容請關(guān)注我們的微信號:cnfoodsafety

微信關(guān)注

相關(guān)熱詞搜索:荷蘭 三線 主攻

[責(zé)任編輯:]

參與評論

食安中國 Copyright ? nhzmytdj.cn 2012-2015 版權(quán)所有 海淀分局網(wǎng)絡(luò)備案編號:1101085079,1101055372京ICP備09075303號-1

地址:北京市海淀區(qū)西四環(huán)中路39號萬地名苑2號樓504室(郵編100039) 聯(lián)系電話: 010-88825653 業(yè)務(wù)咨詢:010-88825689