《食品安全導(dǎo)刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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王老吉董事長陳矛:傳承民族文化打造國際品牌

2014-11-11 14:07:34 來源: 新華網(wǎng)

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  新華網(wǎng)北京11月10日電 “當(dāng)前中國民族品牌迎來了發(fā)展良機(jī),企業(yè)應(yīng)利用好文化傳承,加強(qiáng)亞太地區(qū)合作,在國際化過程中獲取更大發(fā)展空間。”廣州醫(yī)藥集團(tuán)公司總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛,9日在北京亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)會(huì)場接受了新華網(wǎng)的專訪。

  陳矛說,正在舉行的APEC會(huì)議釋放了多種積極信號,APEC中國年有望成為亞太自貿(mào)區(qū)的元年。利用這一機(jī)遇進(jìn)一步走向世界,是當(dāng)前中國民族品牌、老字號品牌傳承與創(chuàng)新的重要課題。

  

 

  王老吉董事長陳矛接受新華網(wǎng)專訪。王帥攝

  陳矛表示,即便中西方存在文化差異,但越來越多的人崇尚自然,已是共識(shí)。王老吉把涼茶的概念延伸到利用天然中草藥制成的、能夠?yàn)槿藗儙斫】档娘嬃?,未來將擁有巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L空間。陳矛認(rèn)為,中國的飲料品牌要走向世界,必須要有明確的定位,從全球飲料業(yè)的現(xiàn)狀來看地,中國涼茶具有獨(dú)一無二的品類優(yōu)勢,而王老吉的使命是將涼茶文化向全球進(jìn)行推廣。

  為獲取更多的認(rèn)同,王老吉提出了“時(shí)尚、科技、文化”的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。陳矛表示,王老吉將堅(jiān)持定位涼茶品類,強(qiáng)化王老吉180多年的文化理念,重視與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?,持之以恒地推廣這一健康的植物飲品。

  如今,亞太地區(qū)占世界人口的40%、經(jīng)濟(jì)總量的57%、貿(mào)易總量的48%,在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資活動(dòng)中發(fā)揮著越來越大的作用,利用這份文化的傳承,通過加強(qiáng)與亞太地區(qū)的合作,中國品牌將會(huì)贏得更大的發(fā)展空間。

  陳矛表示,從民族品牌到世界品牌是條漫長的道路,當(dāng)前中國政府強(qiáng)調(diào)對老字號的保護(hù)和發(fā)展,重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展,民族品牌、老字號品牌發(fā)展迎來了較好的發(fā)展時(shí)期。亞太自貿(mào)區(qū)若能盡早“破墻而出”,將能降低成員之間的貿(mào)易門檻,提升貿(mào)易便利,為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)和人民帶來福利,中國民族品牌也將能獲得更好的國際化契機(jī),走向世界。

  

 

  王老吉董事長陳矛接受新華網(wǎng)專訪。王帥攝

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