茅臺(tái)率先掀起了白酒企業(yè)對(duì)酒類電商的“反傾銷”大戰(zhàn)
2014-11-12 10:27:20 來(lái)源: 上海證券報(bào)
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就在雙十一購(gòu)物節(jié)的前一天,茅臺(tái)(600519,股吧)率先掀起了白酒企業(yè)對(duì)酒類電商的“反傾銷”大戰(zhàn)。
有資深白酒市場(chǎng)人士表示:這是中國(guó)酒行業(yè)的“第一例”。而對(duì)戰(zhàn)雙方則分別是貴州茅臺(tái)(600519,股吧)和今年剛在新三板掛牌的四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理有限公司(簡(jiǎn)稱“1919”)。
昨日,1919發(fā)布公告稱,公司接四川工商局通知,貴州茅臺(tái)投訴公司低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái),要求公司到工商部門接受調(diào)查。
對(duì)此,1919董事長(zhǎng)楊陵江當(dāng)即回應(yīng)稱,貴州茅臺(tái)此舉是“認(rèn)為價(jià)格應(yīng)該違反市場(chǎng)流通規(guī)律”的行為,完全“置市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者利益而不顧”。楊陵江表示,公司將不會(huì)妥協(xié),并將堅(jiān)持進(jìn)行完所有“雙11”促銷活動(dòng)。1919公告還顯示,其已向四川工商局承諾,近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)。記者另悉,1919已聘請(qǐng)四川元眾律師事務(wù)所律師處理該事件,律師告訴記者,已接手案件,正核查相關(guān)信息。
同時(shí),記者從接近貴州茅臺(tái)的人士處獲悉,茅臺(tái)這樣做是履行其11月6日“敬告消費(fèi)者書”中的承諾:“對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為,我們正通過(guò)相關(guān)部門依法維權(quán)。”據(jù)悉,1919“雙11”會(huì)推出“1瓶53度飛天茅臺(tái)+1瓶52度五糧液(000858,股吧)”的限時(shí)限購(gòu)套餐,價(jià)格是1111元/套。
不過(guò),11月6日茅臺(tái)其實(shí)點(diǎn)了四家電商的名,那么,此次投訴1919之后,茅臺(tái)會(huì)否繼續(xù)向其他電商“反傾銷”?對(duì)此,上述接近茅臺(tái)的人士分析認(rèn)為,茅臺(tái)今年也搭建了自己的電商平臺(tái),加之近期茅臺(tái)高層對(duì)定價(jià)問(wèn)題的態(tài)度也不太明朗,因此,“動(dòng)作應(yīng)該不會(huì)太大。”
然而,昨日有業(yè)內(nèi)人士從“傾銷”的法律定義對(duì)茅臺(tái)的做法表示了疑問(wèn):傾銷,是指一國(guó)(地區(qū))的生產(chǎn)商或出口商以低于其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格或低于成本的價(jià)格,將商品拋售到另一國(guó)(地區(qū))市場(chǎng)的行為。對(duì)傾銷的調(diào)查和確定,由對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部負(fù)責(zé)。而茅臺(tái)所稱的“傾銷”,其實(shí)只是國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的搏殺,不屬外貿(mào)爭(zhēng)端范疇。
而從行業(yè)深層次發(fā)展來(lái)看,業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺(tái)此舉的問(wèn)題實(shí)質(zhì)是:在白酒的經(jīng)銷體系面對(duì)新變局的沖擊不得不不斷變革的時(shí)候,白酒的定價(jià)體系遠(yuǎn)沒(méi)有順應(yīng)市場(chǎng)變化。自行業(yè)遇冷以來(lái),茅臺(tái)的經(jīng)銷體系不斷傳出“放下身段”的新聞,但是,其定價(jià)體系依然力保不失。
昨日,知名營(yíng)銷專家杜子建以其獨(dú)有的視點(diǎn)撰文稱,白酒,尤其是高端白酒,“在腐敗生態(tài)下”形成的畸形價(jià)格體系,必須回歸民間的時(shí)候,消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)會(huì)用人民幣來(lái)投票。而五大酒企告示所言“為了維護(hù)消費(fèi)者利益”,儼然是試圖“聯(lián)手阻擊電商業(yè)態(tài)對(duì)白酒民間回歸的努力。”
原標(biāo)題:貴州茅臺(tái)反擊“電商傾銷” 白酒定價(jià)之爭(zhēng)升級(jí)
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