上海2015年1月15日電 /美通社/ -- 栗氏大米近日推出“腮紅娃娃”大米平臺(tái)，這是我國(guó)目前第一家專(zhuān)注于食品安全與原生態(tài)健康大米的平臺(tái)。“腮紅娃娃”作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，定位于倡導(dǎo)以“健康·幸福·愛(ài)”為主題的健康農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者，專(zhuān)注傳播健康理念，同時(shí)提供最健康的稻米，致力于成為一家優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維暨精神下的創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品 O2O (Online to Offline) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　說(shuō)起“腮紅娃娃”，就不得不說(shuō)下“栗氏大米”，而說(shuō)到“栗氏大米”，就不得不說(shuō)下創(chuàng)始人富軍。“2013上海國(guó)際馬拉松”舉行時(shí)，一位以“憤怒的小鳥(niǎo)”裝束出場(chǎng)的賣(mài)米人記憶猶新，這位別出心裁的創(chuàng)意者便是富軍。當(dāng)初富軍四處薦售他的健康大米，與人話聊，三句不離大米。時(shí)間一長(zhǎng)，他在朋友圈里可是出了名，大家都愛(ài)稱(chēng)他“大米哥”。然而對(duì)于很多人而言，他們知道“大米哥”，卻不知道“富軍”。許這也正應(yīng)了富軍的那句話：無(wú)論是“栗氏大米”還是“腮紅娃娃”，都是屬于大家的，而不是他個(gè)人的，他擔(dān)負(fù)一種帶給所有人健康的生活，讓更多的人在享用美味的同時(shí)，收獲健康，讓自然回歸于生活。

　　富軍參加2013上海國(guó)際馬拉松

　　“腮紅娃娃”形象

　　“腮紅娃娃”大米立足于“健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、環(huán)保、原生態(tài)”的理念之上，以“讓更多的人吃上健康、營(yíng)養(yǎng)的大米”為己任，志于做到“讓農(nóng)民、耕者有尊嚴(yán)，讓付出成本的人擁有精致的生活”。

　　一、稻中溯源 -- 尋稻

　　為了尋到最優(yōu)質(zhì)的稻源，富軍帶領(lǐng)“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里下到國(guó)內(nèi)各大稻米產(chǎn)區(qū)。所到之處，最讓他感觸萬(wàn)千、鼻孔發(fā)酸的當(dāng)屬云南紅土地上的“哈尼梯田”，那里的農(nóng)人仍保持著最原始的耕作方式，主勞力幾乎都是婦女。當(dāng)看到在炎炎夏日農(nóng)人背上壓著沉重的稻米走在布滿山體的“Z字形”山路上時(shí);當(dāng)看到衣衫襤褸的孩子在本該上學(xué)的年紀(jì)卻守著老牛度日時(shí);當(dāng)看到那里的農(nóng)人由于起早貪黑，皮膚被曬得黝黑、背也佝下去了，卻仍只能過(guò)著最為清苦的生活時(shí)，富軍內(nèi)心五味雜陳，他體悟到：自己的使命不僅僅是賣(mài)米，而應(yīng)該是讓更多農(nóng)人的辛勤付出得到該有的回報(bào);讓更多留守的兒童不再留守去他該去的學(xué)堂。

　　“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)親自下到田里，和農(nóng)人們一起耕作，向前輩們?nèi)〗?jīng)，探尋稻米的文化。由于水稻的培植歷史太過(guò)久遠(yuǎn)，已無(wú)從具體考證。聽(tīng)當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)家說(shuō)，哈尼紅米是一種米質(zhì)較粗糙的老米種，傳說(shuō)是云南哈尼先民在隋唐初期的高山梯田墾殖中由野稻逐漸馴化而成，它的栽種歷史已幾百年甚至上千年了。自1300多年前哈尼人遷徙到那里，所用的谷種便是梯田紅米。而迄今為止，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)人依然保留著最傳統(tǒng)的留種方式：每年豐收時(shí)，去田里尋出長(zhǎng)得最長(zhǎng)、最好的那穗留作種子，來(lái)年再將它們播進(jìn)土壤。

　　云南當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)家介紹說(shuō)，當(dāng)?shù)厝松w房子時(shí)有采用大谷穗祭祀的習(xí)慣。后來(lái)他們?cè)谌Ｇf村找到了一間蓋于1889年的老房子，并在房屋主梁上尋到了一株彌足珍貴的老稻谷。正是這株得之不易的稻谷，揭開(kāi)了哈尼梯田紅米的栽種歷史。后來(lái)經(jīng)過(guò)和現(xiàn)在栽種的紅米品種進(jìn)行外觀、微觀和稻桿上的 DNA 比對(duì)，得出這株在1889年掛上房屋主梁的稻谷和現(xiàn)代谷種的形態(tài)數(shù)據(jù)無(wú)差異、微觀組織結(jié)構(gòu)無(wú)差異、DNA 片段的堿基無(wú)差異。這證明，它們是一個(gè)品種。也就是說(shuō)，哈尼梯田紅米的栽種史至少已有120多年。

　　哈尼紅米的營(yíng)養(yǎng)在于汲取了土壤中常年腐化的健康質(zhì)，從而使人健康長(zhǎng)壽。“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的研究和評(píng)鑒，發(fā)現(xiàn)紅米中含有硒、鈣、賴氨酸、蘇氨酸等二十幾種對(duì)人體有益的微量元素，以及各種維生素(如維生素 B1、B2、B5 、B6 等)，尤其是對(duì)降“三高”有良好的效果。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間多地區(qū)的實(shí)地考察和大米 DNA 成分提取研究，“腮紅娃娃”的大米培植基地最終選在了黑龍江、云南和寧夏。黑龍江素來(lái)以著名的肥沃黑土地而被美譽(yù)為中國(guó)的“糧倉(cāng)之一”;云南的紅土地以富含多種礦物質(zhì)而聞名，被美譽(yù)為“水稻的發(fā)源地之一”;寧夏因?yàn)榉饰值耐寥兰俺渥愕淖匀毁Y源，更是被美譽(yù)為“塞上江南”。在這些富饒的自然資源呵護(hù)下，再加上農(nóng)人精心的培育，細(xì)化至水稻培植的每個(gè)細(xì)節(jié)，以此保證了每粒米都是符合標(biāo)準(zhǔn)的，就如媽媽檢驗(yàn)過(guò)的一樣，健康安全。

　　二、稻中有“道”-- 薦稻

　　“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間孜孜矻矻不懈的努力，把各種營(yíng)養(yǎng)豐富的健康大米匯于一體，通過(guò)“腮紅娃娃”這一平臺(tái)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，希望每位吃過(guò)健康大米的人都能擁有一種健康的生活理念，讓每個(gè)人的思想從根本上進(jìn)行“吃飽”到“吃好”的轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于如何將健康大米通過(guò)“腮紅娃娃”這個(gè)平臺(tái)最大程度地推薦給廣大消費(fèi)者，富軍也是“稻中有道”。他說(shuō)，據(jù)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，電子商務(wù)無(wú)疑是今后發(fā)展的一個(gè)重要方向，他們主要會(huì)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的形式將“腮紅娃娃”大米推薦給每位消費(fèi)者，以確保信息傳輸?shù)募皶r(shí)性和有效性。

　　“腮紅娃娃”目前主要采用的電商模式是“垂直電商”，為此，腮紅娃娃建立了“腮紅娃娃”(saihongwawa)公眾號(hào)并實(shí)現(xiàn)了微信端與 APP 端服務(wù)器數(shù)據(jù)共享與直接下單購(gòu)買(mǎi)的功能，在初期，“腮紅娃娃”會(huì)以健康大米為主打產(chǎn)品，待將這一領(lǐng)域徹底做精做透后，再根據(jù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的多元化特點(diǎn)，在保證自己主打產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，向同類(lèi)商品進(jìn)行多元化發(fā)展。以健康大米為例：在健康大米市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展的前提下，向同類(lèi)產(chǎn)品多元化拓展，如“腮紅娃娃”餐具、炊具等。這也就讓“腮紅娃娃”的未來(lái)充滿了無(wú)限的可能性，使人更加期待。相比于其他電商所采用的“平臺(tái)模式”，“腮紅娃娃”采用的“垂直電商”模式更具多元化和競(jìng)爭(zhēng)力。在不久的將來(lái)，“腮紅娃娃”會(huì)將做實(shí)物產(chǎn)品過(guò)渡到做文化產(chǎn)品，不光從產(chǎn)品質(zhì)量上提高，同時(shí)，也從理塍 ??上進(jìn)行升華。

　　目前，“腮紅娃娃” 運(yùn)用的銷(xiāo)售理念定位主要是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯上 ，它把 O2O (Online to Offline) 的理念踐行到大米產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中去。鼓勵(lì)消費(fèi)者到實(shí)地去考察、參觀，然后讓消費(fèi)者從線上下單。這樣在整個(gè)過(guò)程中不但花的時(shí)間少，而且可以讓消費(fèi)者對(duì)健康的米源充分的信賴，達(dá)到一個(gè)良性循環(huán)的目的。

　　未來(lái)，在“腮紅娃娃”以后的發(fā)展過(guò)程中將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和根據(jù)消費(fèi)者訂米的實(shí)況，他們將會(huì)為每一塊稻田裝上攝像頭。消費(fèi)者訂購(gòu)了一份大米，相當(dāng)于擁有了“自己的稻田”。對(duì)于“自家稻田”的成長(zhǎng)情況，消費(fèi)者可以通過(guò)攝像頭做到隨時(shí)隨地的跟蹤。如消費(fèi)者有需要，還可以把“自家稻田”里水稻的成長(zhǎng)過(guò)程拍成照片(或紀(jì)錄片)的形式來(lái)保存。消費(fèi)者在稻米的成長(zhǎng)過(guò)程中若是有問(wèn)題或者建議，可以通過(guò)“腮紅娃娃”提供的渠道和農(nóng)人直接交流。這樣便會(huì)把消費(fèi)者和耕作者緊密地聯(lián)系起來(lái)，讓他們可以隨時(shí)進(jìn)行交流。以此保證整個(gè)大米培植、交易的過(guò)程都是透明的、良性的。這樣，不但為消費(fèi)者增添了放心、踏實(shí)的樂(lè)趣，更讓耕作者不再擔(dān)心稻米產(chǎn)出后的銷(xiāo)路，以至于更加盡心務(wù)農(nóng)、熱愛(ài)自己的土地，真正享受到勞動(dòng)的快樂(lè)，相信物聡 ?網(wǎng)的發(fā)展會(huì)給腮紅娃娃帶來(lái)更多想象的空間。

　　三、稻中文化 -- 傳稻

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的財(cái)富日益增多，可與此同時(shí)，很多健康問(wèn)題也疾步跟來(lái)。俗話說(shuō)：病從口入。很多人并未意識(shí)到是因?yàn)槌缘闹骷Z不健康而導(dǎo)致了疾病，人們總是對(duì)各種蔬菜要求“綠色、無(wú)污染”，卻很少對(duì)主糧有太多的要求。“腮紅娃娃”提倡的是“安全、健康、原生態(tài)”的理念，從大米的每個(gè)細(xì)節(jié)去剖析和研究，粗到米的色澤，細(xì)到每粒大米的成分。

　　“腮紅娃娃”在大米質(zhì)量上有著嚴(yán)苛的要求，不但力求把“健康”做得盡善盡美，而且在大米的包裝設(shè)計(jì)上也是獨(dú)具匠心。在大米的包裝上面，讓人感受得更多的是一種文化，把農(nóng)業(yè)的靈魂用文化創(chuàng)意的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓人體悟農(nóng)業(yè)的生命價(jià)值。每一包健康米，都是由“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)親手盛裝、稱(chēng)重。“腮紅娃娃”把每一位農(nóng)人的收成當(dāng)成是大自然饋贈(zèng)的一份禮物，這是在這個(gè)多變的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上面始終不變的初衷。

　　“腮紅娃娃”健康大米每一次的包裝設(shè)計(jì)都是以農(nóng)業(yè)文明的美學(xué)來(lái)作為基調(diào)的，再以當(dāng)下社會(huì)文化的韻點(diǎn)為主題。聽(tīng)“腮紅娃娃”團(tuán)隊(duì)說(shuō)著如何為產(chǎn)品命名，且強(qiáng)調(diào)著他們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，從來(lái)都不只是做出漂亮的外觀，更是找出諸多與文化有所連結(jié)的故事、造型等，賦予這些農(nóng)產(chǎn)品引人入勝的內(nèi)涵，通過(guò)細(xì)節(jié)的把握，讓人不禁覺(jué)得又與土地的距離拉近了幾分。

　　“腮紅娃娃”在產(chǎn)品(大米)的包裝設(shè)計(jì)方面特別注重突出“心意”的內(nèi)涵，為廣大的消費(fèi)者解決了很多心意表達(dá)的難題。除了樣式各異外，分量也是各不相同。滿足了不同消費(fèi)者的不同心理，為其生活創(chuàng)造了很多的便利，真正很好地詮釋了“品質(zhì)”和“心意”的融合。正如富軍所說(shuō)，他希望“腮紅娃娃”為消費(fèi)者帶去一份健康大米的同時(shí)，也為消費(fèi)者捎去一份暖暖的關(guān)懷和幸福。