白酒市場(chǎng)尚未“立春”高端酒價(jià)繼續(xù)“硬撐”
白酒市場(chǎng)尚未“立春”高端酒價(jià)繼續(xù)“硬撐”
立春剛過,已近春節(jié),但我市白酒市場(chǎng)還未見“春意”。記者連日走訪了解到,在白酒市場(chǎng)整體疲軟的背景下,我市白酒銷售門店節(jié)前備貨量明顯減少,批發(fā)商難以大量出貨,超市等銷售終端普遍對(duì)中低端白酒進(jìn)行促銷,而高端酒“控量保價(jià)”還在繼續(xù)“硬撐”。
春節(jié)臨近,“沒啥感覺”
在雙興批發(fā)市場(chǎng)從事白酒批發(fā)20多年的李先生告訴記者,現(xiàn)在白酒市場(chǎng)“追漲殺跌”,加上整體疲軟,批發(fā)商銷售很困難。有人找他回收被拿來“頂貸”的白酒,價(jià)錢再低他也不肯回收,“不是價(jià)位的問題,是根本賣不動(dòng)。”從去年春天到秋天,同樣一款酒的拿貨價(jià)一次比一次便宜,因?yàn)楹枚嘟?jīng)銷商和廠商都撐不住了。
春節(jié)臨近,李先生對(duì)節(jié)日效應(yīng)“沒啥感覺”。他說,現(xiàn)在來大量拿貨的客戶很少,以往節(jié)前兩三個(gè)月白酒銷售門店就開始備貨,去年還有一些,今年幾乎沒有了,都以個(gè)人購買為主。
北京街糖酒批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)商趙小姐有著同樣的無奈。她向記者介紹,白酒銷售和人流量有很大關(guān)系,雖然很多產(chǎn)品價(jià)格比超市便宜,但現(xiàn)在來買白酒的人也不是很多。
高端酒硬撐,“變動(dòng)不大”
記者在奧林匹克廣場(chǎng)的一家大型超市看到,放在顯著位置促銷的白酒標(biāo)價(jià)多為一二百元,其中不少還“買一贈(zèng)一”捆綁銷售。一位銷售人員熱情地向記者介紹:“這款酒賣得最好,169元兩瓶,現(xiàn)在還可以再贈(zèng)送一瓶118元的白酒。”記者隨后又走訪幾家大型超市,發(fā)現(xiàn)情況類似,普遍對(duì)中低端白酒進(jìn)行促銷。有業(yè)內(nèi)人士表示,為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)銷售壓力,商超終端節(jié)前都在打折,但有些產(chǎn)品的原價(jià)有點(diǎn)兒“虛”。
另一方面,高端白酒近期整體價(jià)格變動(dòng)不大,相比去年節(jié)前同期只是略有下降。在西安路一家大型超市內(nèi),銷售人員告訴記者,春節(jié)前高端白酒銷量比平時(shí)好了一些,但是和去年也差不多,“畢竟能買高端白酒的消費(fèi)者始終就那么多”。
據(jù)了解,目前以茅臺(tái)和五糧液為代表的高端酒企都在“控量保價(jià)”,穩(wěn)住價(jià)格成為主要任務(wù)。節(jié)前高端白酒價(jià)格是否還會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步變化?銷售人員認(rèn)為可能性不大,“價(jià)格基本是統(tǒng)一的,就算有幾十塊錢的變動(dòng)對(duì)于高檔白酒的價(jià)格來說也是杯水車薪。”
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