多年來(lái)，白酒業(yè)虛假宣傳的名頭不斷：得獎(jiǎng)、排名、虛標(biāo)年份……各類問(wèn)題層出不窮。日前，有消費(fèi)者舉報(bào)，京都二鍋頭稱自己為“北京三大二鍋頭”，并被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告、欺騙消費(fèi)者。目前，北京市工商局已正式受理了該實(shí)名舉報(bào)，處理結(jié)果屆時(shí)會(huì)在北京市工商局官方網(wǎng)站上公示。

　　利用馳名商標(biāo)虛假宣傳

　　一位劉姓消費(fèi)者向北京商報(bào)舉報(bào)稱，京都二鍋頭發(fā)布虛假?gòu)V告、欺騙消費(fèi)者，并提供了該產(chǎn)品的相關(guān)照片。根據(jù)舉報(bào)信息，北京商報(bào)記者在首航、京客隆等超市的白酒貨架上找到了劉先生所說(shuō)的桶裝型號(hào)京都二鍋頭白酒，發(fā)現(xiàn)在該商品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)上確實(shí)有“北京三大二鍋頭”的字樣。

　　隨后，北京商報(bào)記者又登錄京都二鍋頭所屬公司北京皇家京都酒業(yè)公司的官網(wǎng)，公司簡(jiǎn)介是這樣寫(xiě)的：“目前，公司的市場(chǎng)銷售占有率在北京45個(gè)獲證的二鍋頭釀酒企業(yè)中排名前三，被消費(fèi)者譽(yù)為北京三大二鍋頭品牌之一。京都商標(biāo)于2012年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。”

　　對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系了北京皇家京都酒業(yè)公司，該公司銷售部的一位工作人員回應(yīng)稱，馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)正規(guī)渠道認(rèn)證的，“三大二鍋頭”也是由北京白酒協(xié)會(huì)評(píng)比出來(lái)。但對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)證渠道以及相關(guān)排名的評(píng)比時(shí)間，該工作人員稱自己并不清楚。但北京商報(bào)記者查詢后獲悉，北京白酒協(xié)會(huì)并不存在。

　　涉嫌違反多條法律

　　對(duì)于“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定，北京商報(bào)記者通過(guò)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局以及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的官網(wǎng)查詢了2012年被認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)名單，發(fā)現(xiàn)其中并沒(méi)有京都二鍋頭的名字。更為重要的是，《商標(biāo)法》第十四條明確規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”

　　此外，京都二鍋頭稱自己為“北京市三大二鍋頭品牌之一”，但是并沒(méi)有注明出處。《廣告法》第十二條規(guī)定：“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確并標(biāo)明出處。”違反者應(yīng)按照第五十五條規(guī)定進(jìn)行處罰，即由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處以相關(guān)數(shù)額的罰款。

　　北京匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌表示，沒(méi)有明確出處的評(píng)比數(shù)據(jù)就沒(méi)有真實(shí)性，屬于虛假宣傳并涉嫌違法，在該公司官網(wǎng)上出現(xiàn)的信息均屬于網(wǎng)絡(luò)宣傳，根據(jù)新廣告法，企業(yè)應(yīng)當(dāng)接受行政處罰。此外，邱寶昌強(qiáng)調(diào)，京都二鍋頭使用“三大二鍋頭”的頭銜也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，這種行為損害了同類產(chǎn)品其他企業(yè)的利益，并對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了欺詐，企業(yè)需要承擔(dān)民事責(zé)任。

　　“總體來(lái)看，京都二鍋頭的情況已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，分別違反了《廣告法》、《商標(biāo)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。”邱寶昌說(shuō)。

　　宣傳混亂系監(jiān)管不嚴(yán)

　　根據(jù)北京皇家京都酒業(yè)公司官網(wǎng)介紹，該公司的前身是擁有近300年歷史的“京都御酒坊”，現(xiàn)有職工300多人，年產(chǎn)1萬(wàn)余噸。由于該公司并非上市公司，北京商報(bào)記者沒(méi)能查詢到該公司的盈利情況，但是通過(guò)走訪市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)京都二鍋頭酒通常被擺放于超市酒類貨架的底層，并不在易于發(fā)現(xiàn)的貨架中間。

　　雖然號(hào)稱是北京第三大二鍋頭公司，但北京商報(bào)記者了解到，同樣生產(chǎn)二鍋頭的北京紅星股份有限公司去年年產(chǎn)量超過(guò)40萬(wàn)噸，牛欄山二鍋頭也超過(guò)了20萬(wàn)噸，京都二鍋頭與上述兩家公司差距明顯。

　　其實(shí)，利用各種名號(hào)進(jìn)行虛假宣傳已經(jīng)成了多年來(lái)白酒行業(yè)的潛規(guī)則，不少不法商家編造事實(shí)欺騙消費(fèi)者。例如，關(guān)于是否獲得過(guò)“1915年巴拿馬金獎(jiǎng)”這一問(wèn)題，白酒業(yè)一哥茅臺(tái)已經(jīng)被酒業(yè)同行和公眾質(zhì)疑和炮轟過(guò)數(shù)次。此外，古井貢酒的“十年原漿酒”也不斷遭到質(zhì)疑。白酒分析師蔡學(xué)飛指出，白酒業(yè)存在很多盲點(diǎn)，在不少問(wèn)題上沒(méi)有明確規(guī)定，虛假宣傳的現(xiàn)象普遍存在，這也反映出國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于此類違法行為監(jiān)管不嚴(yán)。