我愛(ài)國(guó)產(chǎn)奶粉,但更愛(ài)自己的孩子
2015-06-18 16:11:47 來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào)
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洋奶粉攻城略地,國(guó)產(chǎn)奶粉艱難突圍。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)稱,三聚氰胺事件前,一線城市國(guó)外進(jìn)口奶粉僅占20%,數(shù)年間,國(guó)外乳品業(yè)大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),一線城市已占到75%。其實(shí),無(wú)需這些數(shù)字佐證,去超市和商場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),感觸會(huì)更深。
“洋奶粉在海關(guān)報(bào)關(guān)價(jià)只不過(guò)50~60元/罐,擺到貨架上竟然賣到三四百元。”據(jù)稱,以北京為例,奶粉支出費(fèi)用已占家庭可支配收入的26%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出3%~4%的國(guó)際正常水平。國(guó)家發(fā)改委也于2013年8月開出6.7億元的天價(jià)反壟斷罰單,涉案6家洋奶粉品牌認(rèn)罰。在國(guó)人搶奶粉被隔三差五“限購(gòu)”時(shí),在明星奶爸都把片酬稱為“奶粉錢”之際,默默忍受洋奶粉高價(jià)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,究竟會(huì)有怎樣的感受?答案恐怕不只是“中國(guó)奶業(yè)人的恥辱”。
國(guó)產(chǎn)奶粉在三聚氰胺事件后,確實(shí)也曾刮骨療傷,如改變奶源結(jié)構(gòu)、探索轉(zhuǎn)型之路,從數(shù)字上看——規(guī)模養(yǎng)殖的比重已超過(guò)40%,生鮮抽檢的合格率已連續(xù)6年達(dá)100%,定點(diǎn)機(jī)械奶已達(dá)99%。與之對(duì)應(yīng),據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年第一季度,我國(guó)共進(jìn)口奶粉22.04萬(wàn)噸,同比減少47.61%;進(jìn)口總金額為6.21億美元,同比下降70.82%。
不過(guò),隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展,去新西蘭或我國(guó)香港地區(qū)搶購(gòu)洋奶粉,已逐漸被直購(gòu)、代購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口奶粉所取代。海關(guān)進(jìn)口是少了,既有消費(fèi)需求走弱的原因,亦有民間“海淘”的功勞。換句話說(shuō),國(guó)產(chǎn)奶粉的日子還是較為艱難:去年以來(lái),山東、河北、內(nèi)蒙古等地出現(xiàn)奶農(nóng)大面積“倒奶殺牛”事件,為此,今年1月,農(nóng)業(yè)部專門下發(fā)《關(guān)于協(xié)調(diào)處理賣奶難穩(wěn)定奶業(yè)生產(chǎn)的緊急通知》,要求各地農(nóng)牧部門全力以赴協(xié)調(diào)處理“賣奶難”。
國(guó)產(chǎn)奶粉今日的“恥感”,與其說(shuō)是道德層面的自責(zé),不如說(shuō)是市場(chǎng)給予的痛擊。健康的市場(chǎng)交易,其實(shí)無(wú)須繁復(fù)的情感糾葛,做好產(chǎn)品與服務(wù),品牌利潤(rùn)與忠誠(chéng)度自會(huì)不期而至。消費(fèi)者所認(rèn)準(zhǔn)的邏輯,不過(guò)是大道至簡(jiǎn)的道理:我們愛(ài)國(guó)產(chǎn)奶粉,但更愛(ài)自己的孩子。如何贏得消費(fèi)者信任,是中國(guó)乳業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。
這幾年,制度層面對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的厚愛(ài),已足夠深沉且澎湃。僅在2013年一年,就有14項(xiàng)乳粉新規(guī)出臺(tái)。從今年7月1日起,我國(guó)還將對(duì)進(jìn)口嬰幼兒奶粉實(shí)施《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》新標(biāo)準(zhǔn),無(wú)中文標(biāo)簽嬰幼兒奶粉7月起不得進(jìn)口。無(wú)論是藥店賣奶粉的良苦用心,還是史上最嚴(yán)監(jiān)管新規(guī),效果雖然看得見(jiàn),但顯然再也找不到“當(dāng)年的感覺(jué)”。
奶粉如此,諸多其他領(lǐng)域也是如此。透支市場(chǎng)公信,不過(guò)一時(shí)痛快;重塑市場(chǎng)信用,絕非兩三年之功。所謂“誠(chéng)信百年”,所有企業(yè)都當(dāng)深諳這個(gè)道理。奶業(yè)人的恥辱,在于曾肆無(wú)忌憚傷害了單純的市場(chǎng),傷害了消費(fèi)者權(quán)益,如今必須接受其后果。
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