《食品安全導(dǎo)刊》刊號(hào):CN11-5478/R 國(guó)際:ISSN1674-0270

登陸 | 注冊(cè) | 設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

高端白酒淡季逆市頻漲價(jià) 出現(xiàn)個(gè)別囤貨現(xiàn)象

2015-08-10 10:40:58 來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào)

評(píng)論0  我來(lái)說(shuō)兩句
  瀘州老窖近日突然宣布全面調(diào)價(jià),將帶瀘州老窖字樣產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高至100元以上。不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此表示看好,“有利于對(duì)系列酒品牌進(jìn)行清理整頓,以減少其對(duì)主品牌的影響。”據(jù)了解,近期五糧液、茅臺(tái)等一線(xiàn)名酒紛紛選擇淡季逆市調(diào)價(jià)。廣州日?qǐng)?bào)記者昨日走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),本地市場(chǎng)暫未跟風(fēng)調(diào)價(jià),但已出現(xiàn)個(gè)別囤貨現(xiàn)象。有機(jī)構(gòu)分析稱(chēng),行業(yè)基本面已現(xiàn)回暖跡象,白酒股或進(jìn)一步上行。

  瀘州老窖股份有限公司8日發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》,對(duì)帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。瀘州老窖方面規(guī)定,其品牌系列將嚴(yán)格按照“帶有‘瀘州老窖’(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品為100元~400元/瓶,‘瀘州老窖’頭曲、二曲等系列品系產(chǎn)品為100元/瓶以下”的價(jià)格實(shí)施管理。

  瀘州老窖全面調(diào)價(jià)

  據(jù)悉,瀘州老窖公司方面要求旗下各銷(xiāo)售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位),光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%,其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算,調(diào)整后各銷(xiāo)售單位不接受經(jīng)銷(xiāo)商退貨。

  此外,瀘州老窖方面稱(chēng),將嚴(yán)格按照“國(guó)窖”和“瀘州老窖”為主力實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略。據(jù)悉,其核心品系包括國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。

  對(duì)此,北京盛初營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司總經(jīng)理柴俊認(rèn)為,上述新政或?qū)⒔Y(jié)束瀘州老窖的品牌亂象,為“大單品”戰(zhàn)略提供了前提條件和基礎(chǔ),其品牌價(jià)值將會(huì)逐步得以恢復(fù)。

  另有知情人士向廣州日?qǐng)?bào)記者透露,“這兩年聚集了太多投機(jī)商在旗下透支品牌資產(chǎn),內(nèi)部管理松散,此次調(diào)整非常有必要。”不過(guò),他也指出,“目前調(diào)整應(yīng)是系統(tǒng)性調(diào)整,單項(xiàng)價(jià)格調(diào)整還顯武斷。”

  出現(xiàn)個(gè)別囤貨現(xiàn)象

  除瀘州老窖外,近期國(guó)內(nèi)高端白酒也頻頻傳出漲價(jià)消息,令本處于淡季的白酒業(yè)頗受關(guān)注。據(jù)悉,五糧液8月3日起將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱(chēng)“普五”)的出廠(chǎng)價(jià)從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱(chēng),“此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的,旨在尊重市場(chǎng)供需變化,回歸品牌價(jià)值。”

  此外,茅臺(tái)最近也在低調(diào)調(diào)價(jià)。有茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商透露,最近收到通知,“將53度飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元,漲幅近一成。”

  不過(guò),報(bào)記者昨日走訪(fǎng)本地酒水市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)暫未調(diào)整。52度五糧液水晶瓶?jī)r(jià)格多為600多元,53度飛天茅臺(tái)價(jià)格則在900元左右。

  某本地經(jīng)銷(xiāo)商向廣州日?qǐng)?bào)記者表示,“現(xiàn)在是淡季,銷(xiāo)售依然一般,沒(méi)有漲價(jià),不過(guò)此時(shí)傳出漲價(jià)風(fēng)聲,接下來(lái)中秋國(guó)慶旺季可能出現(xiàn)漲價(jià)反應(yīng)。”

  某酒水專(zhuān)營(yíng)店負(fù)責(zé)人則透露,“批發(fā)價(jià)的確漲了,但零售價(jià)還沒(méi)怎么動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人稱(chēng),高端白酒漲價(jià)消息出來(lái)后,已出現(xiàn)個(gè)別提前囤貨現(xiàn)象,“提前買(mǎi)的大都是婚宴用酒的客戶(hù)。”

  機(jī)構(gòu):酒企業(yè)績(jī)回暖

  高端白酒頻傳漲聲的同時(shí),白酒股近日表現(xiàn)也十分活躍。廣州日?qǐng)?bào)記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)測(cè)算,白酒板塊上周累計(jì)上漲超過(guò)5%,上周五則再次全線(xiàn)飄紅。

  有分析認(rèn)為,漲價(jià)效應(yīng)帶動(dòng)了上市公司的業(yè)績(jī)?cè)偕闲屡_(tái)階。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報(bào)預(yù)告,其中僅*ST皇臺(tái)凈利潤(rùn)同比降低,酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實(shí)現(xiàn)預(yù)喜,其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達(dá)190%。

  國(guó)泰君安方面認(rèn)為,“2015年以來(lái)高端白酒價(jià)格紛紛上調(diào),在股市財(cái)富效應(yīng)及中秋旺季帶動(dòng)下,白酒業(yè)有望出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的良好局面,酒企業(yè)績(jī)迎來(lái)更高的彈性空間。”

  另有分析認(rèn)為,白酒板塊亦收獲國(guó)企改革紅利。據(jù)了解,16家白酒上市公司中有12家是國(guó)有企業(yè)。除老白干酒、沱牌舍得外,五糧液今年5月也表示正在研究相關(guān)改革方案,近日停牌亦引發(fā)市場(chǎng)混改猜想,貴州茅臺(tái)此前也表示產(chǎn)權(quán)制度正在穩(wěn)步推進(jìn)。

  廣發(fā)證券方面表示,隨著頂層設(shè)計(jì)方案的漸行漸近,具備國(guó)企改革預(yù)期的白酒股有望出現(xiàn)加速上漲。安信證券則認(rèn)為,在多重背景下,“白酒板塊基本面見(jiàn)底復(fù)蘇,企穩(wěn)上行可期。”

  不過(guò),另有分析人士認(rèn)為,盡管高端白酒已有回暖跡象,但目前整體需求仍處萎縮狀態(tài),“高端白酒調(diào)價(jià)是否意味著引領(lǐng)白酒市場(chǎng)回暖,目前定論或?yàn)闀r(shí)尚早。”

微信關(guān)注

相關(guān)熱詞搜索:白酒 高端 現(xiàn)象

[責(zé)任編輯:]

參與評(píng)論

食安中國(guó) Copyright ? nhzmytdj.cn 2012-2015 版權(quán)所有 海淀分局網(wǎng)絡(luò)備案編號(hào):1101085079,1101055372京ICP備09075303號(hào)-1

地址:北京市海淀區(qū)西四環(huán)中路39號(hào)萬(wàn)地名苑2號(hào)樓504室(郵編100039) 聯(lián)系電話(huà): 010-88825653 業(yè)務(wù)咨詢(xún):010-88825689