《食品安全導(dǎo)刊》刊號(hào):CN11-5478/R 國(guó)際:ISSN1674-0270

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巨頭銷(xiāo)售放緩 涼茶告別黃金時(shí)代

2015-11-06 18:07:05 來(lái)源:

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  今年集團(tuán)涼茶業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額收入出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),涼茶行業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷期。未來(lái)涼茶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)白熱化,品牌推廣和多元化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)抵御行業(yè)頹勢(shì)的兩大戰(zhàn)場(chǎng)。

  雖然涼茶企業(yè)間的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)打得正歡,但是涼茶行業(yè)告別高速發(fā)展期已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。2012年拿回王老吉商標(biāo)的廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司日前在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示,今年集團(tuán)涼茶業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額收入出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),而又有市場(chǎng)人士透露加多寶全年收入基本與去年持平。兩家企業(yè)銷(xiāo)售額增速放緩的背后,是涼茶行業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在此背景下,未來(lái)涼茶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)白熱化,品牌推廣和多元化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)抵御行業(yè)頹勢(shì)的兩大戰(zhàn)場(chǎng)。

  王老吉銷(xiāo)售額微增

  涼茶業(yè)務(wù)板塊因?yàn)檎紦?jù)白云山整體營(yíng)收的四成以上而成為廣藥業(yè)績(jī)中最引人注目的板塊。日前,白云山發(fā)布三季報(bào)稱,前三季度集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為150.71億元,較上年同期僅增長(zhǎng)2.9%;凈利潤(rùn)為9.6億元,同比增長(zhǎng)12.34%。該公司凈利潤(rùn)的增量貢獻(xiàn)主要來(lái)自于涼茶業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)的提升以及高毛利產(chǎn)品金戈的快速增長(zhǎng),據(jù)悉,白云山?jīng)霾铇I(yè)務(wù)1-9月凈利潤(rùn)增速超過(guò)30%,但原因是廣告費(fèi)用大幅下降。

  接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,1-9月的發(fā)貨量依然保持雙位數(shù)增長(zhǎng),對(duì)于未來(lái)發(fā)展很有信心。但是白云山在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中也提出,前三季度涼茶業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額僅同比增長(zhǎng)了3.7%,預(yù)期全年涼茶實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。這是自2012年白云山拿回王老吉商標(biāo)后,涼茶年度銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),2014年全年王老吉涼茶銷(xiāo)售額增速為11%,2013年王老吉涼茶也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。其實(shí),王老吉涼茶收入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)早在今年上半年就已出現(xiàn)。白云山在半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上就曾提到,王老吉上半年收入增長(zhǎng)僅1.5%,在行業(yè)上半年出現(xiàn)零增長(zhǎng)時(shí),拉平了行業(yè)的基數(shù)。

  行業(yè)告別高增長(zhǎng)

  實(shí)際上,不止是王老吉一家,據(jù)中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬介紹,2015年涼茶另一巨頭加多寶的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也面臨著增長(zhǎng)壓力。“加多寶并非上市公司,未公布具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù),但是多位經(jīng)銷(xiāo)商透露,經(jīng)歷了換裝、換貨、退貨后,加多寶確實(shí)為王老吉讓出了一部分市場(chǎng)份額,今年加多寶的銷(xiāo)售額基本能與去年持平,但是凈利潤(rùn)增速卻因?yàn)榇罅康臓I(yíng)銷(xiāo)支出而受到影響。”朱丹蓬如是介紹。

  在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng),加多寶與王老吉幾乎占據(jù)了全行業(yè)八成以上市場(chǎng)份額,因此企業(yè)現(xiàn)狀也是行業(yè)縮影。有不愿具名的飲料行業(yè)人士向北京商報(bào)記者介紹,涼茶行業(yè)從去年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入增速放緩期,之前的兩位數(shù)增長(zhǎng)正成為過(guò)去。該人士稱,2009-2012年之間涼茶品類保持了16%-18%的高速增長(zhǎng),2012-2013年之間,加多寶和王老吉的爭(zhēng)斗又迅速做大了涼茶的“蛋糕”,今年由于飲料整體消費(fèi)疲軟,加之飲料品類增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇,涼茶品類增速預(yù)計(jì)不及去年,正如白云山介紹,上半年涼茶行業(yè)增速僅為零。

  “按照飲料行業(yè)規(guī)律,每一個(gè)品類只會(huì)保持三年左右的高峰期,然后就會(huì)被其他品類所替代,例如目前果汁飲料、茶飲料低速增長(zhǎng),取而代之的是植物蛋白飲料、運(yùn)動(dòng)飲料等,涼茶亦如此,行業(yè)低谷已經(jīng)到來(lái)。”朱丹蓬如是總結(jié)。

  品牌爭(zhēng)斗仍會(huì)持續(xù)

  雖然涼茶行業(yè)增速放緩,但是在行業(yè)人士看來(lái)這并不意味著企業(yè)沒(méi)有了空間。“從地域市場(chǎng)而言,涼茶仍然具備一定的發(fā)展空間,例如北方市場(chǎng)一直是王老吉的短板,因此在北方市場(chǎng)王老吉仍可以放手一搏。”上述不愿具名的行業(yè)人士稱。

  而在朱丹蓬看來(lái),行業(yè)增速放緩意味著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。“未來(lái)涼茶行業(yè)將進(jìn)入消費(fèi)習(xí)慣培育發(fā)展階段,換句話說(shuō)就是哪家企業(yè)率先贏得新市場(chǎng),哪家企業(yè)率先培育消費(fèi)者飲用涼茶的習(xí)慣,誰(shuí)就會(huì)獲得更多的發(fā)展空間,因此在此發(fā)展階段,營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣仍然是重中之重。”

  此外,業(yè)內(nèi)人士也指出,涼茶企業(yè)多元化的發(fā)展也將是應(yīng)對(duì)涼茶行業(yè)增速放緩的措施之一。朱丹蓬介紹,白云山在此方面早有動(dòng)作,尤其是今年通過(guò)品牌授權(quán)、獨(dú)立研發(fā)等多種方式,做起了王老吉品牌的延伸,目標(biāo)是將“王老吉”品牌做到規(guī)模化;而加多寶也擁有瓶裝水品牌昆侖山用做平衡。“據(jù)加多寶內(nèi)部人士透露,加多寶目前也在醞釀多元化的發(fā)展,但是該戰(zhàn)略一直未能得到管理層的一致認(rèn)同。不過(guò),未來(lái)飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不只局限于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),品類間的競(jìng)爭(zhēng)也是趨勢(shì),因此加多寶推出其他品類也是可期的。”朱丹蓬說(shuō)。

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