關注包裝環(huán)保化 自然極簡風格易獲得市場青睞
這是一個看顏值的時代。你喜歡看到怎樣的護膚品包裝?國際包裝設計獎Penta-wards的聯(lián)合創(chuàng)始人Bri-gitteEvard認為,包裝設計是一套嚴苛而困難的準則,它遵循于市場的規(guī)律,同時也要注意把控成本和提高利潤。
當消費者變得越來越精明和挑剔,想要贏得他們對某個產品的信任也越來越困難。應對這種變化,品牌與設計師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產品很真誠,讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。
如果你關注過化妝品專柜的新品,你大概就會發(fā)現(xiàn),華麗麗的“女人味”包裝已經(jīng)不再是護膚品牌吸引女人們的武器。喜歡“以貌取人”的女人們在今年的新品中,會發(fā)現(xiàn)自然極簡的化妝品包裝風格,成為2016-2017年個人護理品市場的吸睛利器。
首先是色彩。根據(jù)色彩試驗表明,在正常狀態(tài)下觀察物體,最初觀察時,色彩吸引了觀察者80%的注意力,這一過程大約可以持續(xù)20秒。因此,色彩決定了消費者80%的第一印象,是產品設計中最突出的元素。讓眼睛看起來更為舒適的顏色,成為很多品牌設計師們的首選,比如米色、白色、淺粉色以及木質感的顏色,這些色彩讓人感覺柔和,更為容易接受。
除了看起來舒服的色彩之外,環(huán)保自然的材質也是眼下護膚品包裝的一大特點之一。最近兩三年,牛皮紙大熱。從技術層面上看,它彈性好、韌性好,又可以回收利用,是很環(huán)保的包裝材料,而且能側面體現(xiàn)出產品天然質樸、公司有“保護環(huán)境的責任感”。
其實很多國際品牌從一開始的包裝設計中,就很注重環(huán)保這個主題。如今,“自然自在”的設計趨勢開始重回消費視野。越來越多的個人護理產品希望產品包裝回歸真實、自然的材質,讓消費者產生信任感,營造舒適悠閑的氛圍。而且,包裝上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉,結合更環(huán)保自然的材質。千方百計地展露出產品的真實感和手工藝,強調它蘊含人的個性與溫度,希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。
獨特的外形。越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時,不僅思考怎么能讓人輕易記住這個牌子,也更關注這個產品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟,將產品與競爭者區(qū)分開來的,除了顏值,還有它的實際功能,這對包裝也適用。而MarcJacobs最近的一個化妝品系列包裝則因為外形全然地簡潔被人稱贊。表面金屬質感、流暢光滑,唇筆微胖的形狀看著可愛,握著用時手感也很好。
一個市場里物品包裝的變遷,往往也可以折射出人們的生活態(tài)度,生活回歸自然簡單,又何嘗不是人們的愿望呢。
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