《食品安全導(dǎo)刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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靚靚蒸蝦換LOGO了?品牌升級的背后故事你知多少!

2017-03-21 16:26:21 來源:

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 2017年3月8日,靚靚蒸蝦盛大開業(yè),以全新形象亮相,從LOGO、slogan到店面空間軟裝再到整套VI應(yīng)用系統(tǒng),視覺煥然一新,在千萬消費者的見證下開啟品牌新征程。
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靚靚蒸蝦作為大武漢的城市名片,是湖北省唯一一家獲得“湖北省著名商標(biāo)”榮譽的小龍蝦餐飲企業(yè),至2008年成立以來,現(xiàn)已在武漢開設(shè)了9家直營店。如此發(fā)展速度之快令人乍舌,早期的品牌標(biāo)志和VI形象已不足以承載靚靚蒸蝦現(xiàn)有的企業(yè)品牌形象和地位,想要實現(xiàn)更大目標(biāo)的飛躍,在日益激烈的競爭中脫穎而出,品牌形象升級刻不容緩。

  作為發(fā)展近十年來的第一次品牌升級,靚靚蒸蝦一直在尋求視覺呈現(xiàn)上的改變和突破,接入過多家北上廣深的廣告公司,一次次的反復(fù)篩選、比較,最終選定與哦引力設(shè)計服務(wù)有限公司合作,為其設(shè)計新的品牌形象,經(jīng)過近一個月的調(diào)研訪談、品牌價值梳理、品牌策略定位等前期準(zhǔn)備,多套設(shè)計方案的反復(fù)選擇,才迎來了今天靚靚蒸蝦新LOGO和VI系統(tǒng)的新鮮出爐,可謂慢工出細(xì)活。

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關(guān)于靚靚蒸蝦的品牌打造,哦引力團隊認(rèn)為并非只是重新設(shè)計個LOGO這么簡單,品牌形象是品牌精神的外在表現(xiàn),經(jīng)過大量調(diào)研分析,小龍蝦餐飲企業(yè)大多以“龍蝦”圖形與文字相結(jié)合構(gòu)成品牌標(biāo)識,差異化不明顯,品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。哦引力建議靚靚蒸蝦應(yīng)聚焦小龍蝦“蒸蝦”品類,占據(jù)消費者心智中一個點,深耕發(fā)展,做到品類第一,提供好吃的健康鮮蝦,成為“同類里最值的”,由此推導(dǎo)出靚靚蒸蝦的slogan“美味更新鮮”,以此傳遞出靚靚的品牌理念與價值主張。

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靚靚蒸蝦的全新品牌LOGO,由圖形化的品牌名(文字)組成,筆畫干練,結(jié)構(gòu)清晰,形態(tài)取自蒸籠表面的縱橫編織,同時“蒸”字又似火上的一屜蒸籠,映射出靚靚蒸蝦的業(yè)態(tài)屬性,也寓意事業(yè)蒸蒸日上;如刀切規(guī)整過的字體,包含靚靚蒸蝦對規(guī)范經(jīng)營的追求以及各項標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛,明快時尚的色彩,寄托了靚靚蒸蝦成為潮流餐飲的愿景,標(biāo)志整體反映出時尚、規(guī)整、親和的品牌形象。

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標(biāo)識輔助圖形

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視覺識別系統(tǒng)模擬應(yīng)用

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品牌元素空間中的應(yīng)用

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從品牌策略、主題風(fēng)格設(shè)計、視覺設(shè)計,再到空間氛圍設(shè)計,哦引力快速高效的用近三個月的時間,助力靚靚蒸蝦完美蛻變,讓品牌煥發(fā)出新活力。基于前期合作留下的良好默契和信任感,哦引力與靚靚蒸蝦在結(jié)束品牌升級合同后,于2017年2月,又開啟了新一輪的合作,哦引力現(xiàn)已聚合傳播推廣與電商運營兩大團隊,為靚靚蒸蝦提供線上線下全方位的傳播運營服務(wù)。


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