北大荒集團九三分公司參加國家標準助力中國品牌研討會

2021-04-01 15:50:36 來源：食品安全導刊

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　　北大荒集團九三分公司參加國家標準助力中國品牌研討會

　　暨“勵志100”行動啟動儀式

　　孫盟

　　3月31日，由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室作為指導單位，新華社新媒體中心等單位主辦的國家標準助力中國品牌研討會暨“勵志100”行動啟動儀式在京成功舉辦，北大荒集團九三分公司黨委副書記、總經(jīng)理張宏雷作為代表參會。

　　本次研討會暨啟動儀式旨在推動我國品牌建設，促進雙循環(huán)發(fā)展格局。北大荒集團九三分公司黨委副書記、總經(jīng)理張宏雷受邀參加了以“品牌力與競爭力”為主題的圓桌論壇，他指出，作為生長在有大熊貓美譽之稱的黑土地上的金豆子，九三大豆以其得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢和品質優(yōu)勢，贏得了眾多企業(yè)的信賴和依賴。目前，在大豆品牌建設上，分公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，開始走生產(chǎn)規(guī)?；?、種植標準化、品種專業(yè)化、產(chǎn)品品牌化、經(jīng)營市場化的“五化”發(fā)展道路。近幾年，國家開始逐漸重視國產(chǎn)大豆，九三分公司作為國內大豆主產(chǎn)企業(yè)，倍感責任重大，分公司一定會時刻牢記習總書記視察墾區(qū)時所講的“中國糧食，中國飯碗”的殷殷囑托，擔負起振興中國大豆的職責與使命，為國家糧食安全貢獻九三力量。

　　據(jù)了解，九三分公司位于黑龍江省西北部，氣候干旱，以種植大豆等旱作作物為主。自2014年，國家取消了大豆最低收購保護價政策后，分公司積極尋求大豆發(fā)展新出路。通過選用中國目前推廣面積最大、表現(xiàn)最為突出的大豆品種作為主栽品種，最大限度發(fā)揮“規(guī)模化+標準化+綠色化”優(yōu)勢，不斷提升九三大豆品質和核心競爭力。同時，緊緊依靠國內頂尖的科研院所、大豆專家的力量來推進科技創(chuàng)新，積極推進了一系列大豆種植、管理等環(huán)節(jié)的新技術、新成果的應用，形成了具有“九三特色”的高效農業(yè)技術體系。目前，每年有40余萬噸綠色有機大豆正以訂單銷售形式遠銷全國各地，市場口碑和影響力持續(xù)提升,使“九三大豆”享譽全國、廣受好評，不僅入選了農業(yè)部“中國農業(yè)品牌目錄”、“中國百強農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“黑龍江省農產(chǎn)品地理標志十大區(qū)域品牌”，還是首屆中國農民豐收節(jié)推薦農產(chǎn)品，而且是目前全國唯一一個具有品牌價值的大豆品牌。

　　通過此次盛會的交流與學習，充分展示了九三大豆的品牌發(fā)展?jié)摿Α檫M一步打造品牌，突出九三大豆根植于黑土地的最大地理優(yōu)勢和核心價值，最大限度地發(fā)揮區(qū)域農產(chǎn)品的品牌價值開啟良好開端。下一步，分公司將以習近平總書記對墾區(qū)的兩次特指性講話精神為指引，堅持“市場導向、效益優(yōu)先、品牌引領、綠色發(fā)展”經(jīng)營理念，堅持不懈培育和壯大九三大豆品牌，挖掘品牌內涵、講好品牌故事，提升品牌價值，力爭到2023年九三大豆品牌價值達50億元。同時，按照北大荒集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛(wèi)星結構”品牌營銷策略，構建以“九三大豆”區(qū)域農產(chǎn)品品牌為主，以各農場有限公司自有品牌為輔的品牌發(fā)展格局，推動“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌”“新三品”協(xié)同發(fā)展。不僅要持續(xù)提升九三大豆的知名度、美譽度，服務好本地職工農戶，而且要通過品牌建設不斷提高農產(chǎn)品質量，提升品牌宣傳效果，促進九三大豆的品牌傳播力和影響力不斷提升。同時，突顯出農業(yè)企業(yè)“為食者造福”的根本宗旨，增強國人對于本土優(yōu)質非轉基因大豆的了解，通過叫響九三大豆品牌，拉動區(qū)域農產(chǎn)品品牌的發(fā)展，尋求農產(chǎn)品品牌化的發(fā)展路子，謀求區(qū)域農產(chǎn)品品牌更廣闊的發(fā)展前景。