“九三大豆”“六化”發(fā)展模式榮登“中國(guó)區(qū)域公用品牌高峰論壇”

　　

　　孫盟 房圣男

　　

　　5月8日至9日，“中國(guó)區(qū)域公用品牌高峰論壇會(huì)議”暨中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)在上海成功舉辦，北大荒集團(tuán)九三分公司憑借“九三大豆”在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性地位及大豆品牌的影響力，受邀參會(huì)。分公司總經(jīng)理張宏雷出席會(huì)議，并做了題為《黑土流金 豆香天下》的“九三大豆”品牌成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)分享。

　　

　　本次大會(huì)由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)金融信息中心主辦，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦，東方美谷、奧園美谷特別支持。

　　

　　九三大豆以快速的發(fā)展和普遍的認(rèn)可不斷拓展企業(yè)廣度，以高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略、精致的產(chǎn)品、強(qiáng)烈的使命持續(xù)深挖企業(yè)深度，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增加，在“點(diǎn)贊21我喜愛的中國(guó)品牌”活動(dòng)中，九三大豆在1875個(gè)品牌評(píng)選中，以141839的票數(shù)脫穎而出，位列全品類第四名、地理標(biāo)志產(chǎn)品類第一名；在中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，九三大豆品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，品牌價(jià)值由22.91億元提高到34.65億元，標(biāo)志著九三大豆品牌建設(shè)已經(jīng)開啟新起點(diǎn)，踏上新征程。

　　

　　在中國(guó)區(qū)域公用品牌經(jīng)典案例分享環(huán)節(jié)中，張宏雷采取圖文并茂的形式，向與會(huì)者介紹了“九三大豆”的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域特色、品牌文化、優(yōu)良品質(zhì)以及未來(lái)規(guī)劃、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)葍?nèi)容。

　　

　　張宏雷表示，作為生長(zhǎng)在有大熊貓美譽(yù)之稱的黑土地上的金豆子，九三大豆以其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，贏得了眾多企業(yè)的信賴和依賴。目前，在大豆品牌建設(shè)上，分公司立足資源優(yōu)勢(shì)，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)定位原則，形成了種植規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品種專用化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化，具有九三特點(diǎn)的“六化”發(fā)展模式。隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)大豆的重視程度不斷提升，九三分公司作為國(guó)內(nèi)大豆主產(chǎn)企業(yè)，倍感責(zé)任重大，分公司一定會(huì)時(shí)刻牢記習(xí)總書記視察墾區(qū)時(shí)所講的“中國(guó)糧食，中國(guó)飯碗”的殷殷囑托，擔(dān)負(fù)起振興中國(guó)大豆的職責(zé)與使命，為國(guó)家糧食安全貢獻(xiàn)九三力量。通過(guò)九三大豆品牌經(jīng)典案例分享，進(jìn)一步提高了“九三大豆”的知名度、美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值和影響力,放大了“九三大豆”的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出了“九三大豆”新的姿態(tài)，為“九三大豆”搶灘登陸京津冀滬市場(chǎng)提前做好了預(yù)熱。

　　

　　九三分公司在全國(guó)率先實(shí)行了大豆專品種訂單種植，100%實(shí)現(xiàn)了單品種種植、收獲、貯存，并建有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量追溯、災(zāi)害預(yù)警、數(shù)字農(nóng)服等8大體系，保證了“九三大豆”全面的穩(wěn)定性、勻質(zhì)性和專用性。現(xiàn)在平均每年統(tǒng)一種植大豆的規(guī)模在200萬(wàn)畝以上，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大豆穩(wěn)定在45萬(wàn)噸，先后建設(shè)了2家大豆深加工企業(yè)，與國(guó)內(nèi)21家大型知名企業(yè)共建了專供基地，“九三大豆”正逐步走向全國(guó)，走進(jìn)萬(wàn)家……

　　

　　近年來(lái)，九三分公司從更高的站位出發(fā)，從國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)多個(gè)維度，進(jìn)行品牌價(jià)值與定位謀劃，以挺起中國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)脊梁為目標(biāo)，打造中國(guó)北大荒“黃金名片”。“九三大豆”先后入選農(nóng)業(yè)部“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄”、“中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志十大區(qū)域品牌”和首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推薦農(nóng)產(chǎn)品。2021年“九三大豆”被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)豆制品專業(yè)委員會(huì)授予了“中國(guó)大豆知名品牌”稱號(hào)。

　　

　　近年來(lái)，九三分公司各農(nóng)場(chǎng)有限公司線上線下齊步走。線上紛紛開通網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)，多點(diǎn)發(fā)力，多面開花，在不同線上平臺(tái)銷售九三分公司優(yōu)特產(chǎn)品。線下瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)各類展會(huì)主戰(zhàn)高地，發(fā)現(xiàn)商機(jī)，培育商貿(mào)合作伙伴。2020年，分公司通過(guò)展會(huì)宣傳，簽訂銷售訂單42個(gè)，訂單總額3638萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)127%，陸續(xù)與貴州盛頎、廣東嘉士利、大連、北京經(jīng)銷商接洽，與浙江舟山十方集團(tuán)、黑龍江農(nóng)商行黑河分行等簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，取得豐碩成果。2020年，線上銷售額1382萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)133%。線下構(gòu)建和完善11個(gè)農(nóng)場(chǎng)有限公司營(yíng)銷中心，全力提高集團(tuán)榜單和九三優(yōu)特產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)占有率。

　　

　　為耕者謀利，為食者造福。九三分公司將堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)、綠色、安全”方向，以專品種為重點(diǎn)、以品質(zhì)為根本、以科技為支撐，全面落實(shí)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展工程體系和任務(wù)體系，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起振興中國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，全力打造“中國(guó)綠色大豆食品專用原料生產(chǎn)基地”。通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+產(chǎn)品品牌”的組合使用，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展；進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品品種，固化生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，以更優(yōu)的品質(zhì)，更優(yōu)的服務(wù)，滿足加工企業(yè)和市場(chǎng)需求；充分發(fā)揮區(qū)域帶動(dòng)作用，擴(kuò)大區(qū)域?qū)９┓N植基地規(guī)模，著力提升品牌價(jià)值和影響力，真正實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，拉動(dòng)“九三大豆”產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。