吸引開封800精英參會“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”再現(xiàn)豫酒文化魅力

2021-05-21 16:44:39 來源：食品安全導(dǎo)刊

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　　吸引開封800精英參會

　　“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”再現(xiàn)豫酒文化魅力

　　本刊記者梅少華

　　為落實(shí)河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會作出的“重點(diǎn)扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭引領(lǐng)帶動省白酒業(yè)全面提升”的戰(zhàn)略部署，5月20日，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室特別支持，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺主辦，河南仰韶酒業(yè)有限公司獨(dú)家承辦的“豫酒文化行——彩陶坊天時(shí)·名家講壇”第六站在開封開元名都大酒店盛大開啟。

　　中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會常務(wù)副會長兼秘書長、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援，省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、省商務(wù)廳二級巡視員費(fèi)全發(fā)，開封市人民政府副市長王秋杰，開封市政協(xié)副主席、民革開封市委主委張志剛，省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組專家組組長、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長陳振杰，開封市政協(xié)原副主席王樹強(qiáng)，省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室綜合組組長、省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新，省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室市場監(jiān)管組組長、省市場監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處處長耿金安，省商務(wù)廳流通處副處長王新華，開封市人大常委、開封市工商聯(lián)名譽(yù)主席、開封市餐飲賓館業(yè)商會會長賈志剛，開封市商務(wù)局副局長楊玉虎，開封市工業(yè)和信息化局總工程師王坤杰，開封市市場監(jiān)督管理局李向民，河南廣播電視臺豫酒宣傳工作辦公室主任趙悅，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任申明貴，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席。

　　此外，來自河南省各地市工信局，開封市工信系統(tǒng)，開封市市場監(jiān)督管理局，開封市商務(wù)局等單位的核心意見領(lǐng)袖，開封市企業(yè)家代表、媒體代表等800余人參與活動。

　　活動前，在仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等人的陪同下，費(fèi)全發(fā)等領(lǐng)導(dǎo)對豫酒文化創(chuàng)新典范——彩陶坊展臺，進(jìn)行了參觀指導(dǎo)。面對眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的蒞臨，侯建光就仰韶酒業(yè)的發(fā)展史、彩陶坊的快速升級、九糧四陶工藝、文化賦能創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，以及仰韶酒莊的規(guī)劃與發(fā)展，向大家進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

　　期間，費(fèi)全發(fā)對仰韶酒業(yè)專于匠心的企業(yè)精神、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的品牌意識、深刻宏遠(yuǎn)的營銷策略等，給予了高度評價(jià)。尤其是對仰韶酒業(yè)在去年疫情的不利影響下，仍然實(shí)現(xiàn)了30%逆勢增長，表示了充分的肯定。

　　創(chuàng)新形式推廣豫酒，打造豫酒文化IP

　　近年來，乘著省委、省政府“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的市場東風(fēng)，在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作小組的大力支持下，仰韶酒業(yè)以“振興民族工業(yè)，弘揚(yáng)中華文化”為使命，從黃河文化、仰韶文化的維度上，演繹出了一個(gè)文化賦能創(chuàng)新發(fā)展的好故事，特別是借助“豫酒文化行——彩陶坊天時(shí)·名家講壇”這一文化舞臺的打造，形成了豫酒行業(yè)內(nèi)獨(dú)特而新穎的”豫酒文化IP“。據(jù)悉，“豫酒文化行”是一場由仰韶牽頭、豫酒參與，為重塑豫酒文化創(chuàng)新源、再造豫酒發(fā)展動力引擎、加快豫酒振興進(jìn)程而打造的豫酒文化盛宴。自2020年10月正式啟動后，已先后于三門峽、許昌、周口、鄭州、焦作等河南經(jīng)濟(jì)文化重地成功舉辦，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，為文化驅(qū)動豫酒轉(zhuǎn)型升級提供了強(qiáng)大的助推引擎。

　　侯建光表示，十余年來，仰韶酒業(yè)堅(jiān)守文化賦能創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在彩陶坊酒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從仰韶文化傳世經(jīng)典——彩陶魚紋葫蘆瓶、彩陶小口尖底瓶中找到了靈感，并深度融合7000年的彩陶文化，獨(dú)創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，由此釀造出了“醹、雅、融”風(fēng)格和“好看、好聞、好喝、好受”四好品質(zhì)的仰韶彩陶坊酒，徹底改變了河南白酒市場上沒有中高端白酒的競爭格局。

　　王秋杰在致辭時(shí)表示，作為中國白酒傳承與創(chuàng)新的骨干代表，仰韶酒業(yè)通過領(lǐng)頭舉辦”彩陶坊天時(shí)·名家講壇“等豫酒文化推廣活動，推動了豫酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。“豫酒文化行·走進(jìn)開封城”活動，為開封市白酒行業(yè)提供了一個(gè)寶貴的交流學(xué)習(xí)機(jī)會。希望開封有更多的渠道商、經(jīng)銷商、投資商與眾多豫酒企業(yè)一道，推動豫酒的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，為豫酒振興，也為開封經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，作出更大的貢獻(xiàn)。

　　作為河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組代表，費(fèi)全發(fā)指出，省委、省政府高度重視酒業(yè)發(fā)展，將白酒產(chǎn)業(yè)列入河南省重點(diǎn)發(fā)展的12個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之中大力扶持。希望通過“豫酒文化行走進(jìn)地市”系列活動，打造一個(gè)傳承豫酒文化的舞臺、增進(jìn)交流合作的平臺和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚(yáng)豫酒文化，展示豫酒形象，廣交各界朋友，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的交流與合作，做大做強(qiáng)豫酒產(chǎn)業(yè)。

　　以文化樹立品牌，全面展示豫酒魅力

　　在對彩陶坊系列產(chǎn)品打造、文化內(nèi)涵，以及品牌建設(shè)進(jìn)行推介時(shí)，郝惠鋒提到，在豫酒振興大勢下，仰韶酒業(yè)從7000年的仰韶文化中找到創(chuàng)新靈感，堅(jiān)守文化賦能企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，通過對品牌氣質(zhì)化的打造，使其在品牌定位與品牌文化上真正打動消費(fèi)者并與其產(chǎn)生情感共鳴，從而增加品牌粘性，并借此全方位展示了仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭的行業(yè)魅力。

　　首先，在品牌氣質(zhì)的定位上，根據(jù)河南白酒市場眾多名酒云集的競爭環(huán)境，以及仰韶彩陶坊根植豫酒文化和仰韶文化的產(chǎn)品特點(diǎn)，仰韶酒業(yè)確立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化底蘊(yùn)，以及有著7000年歷史“綿長厚重”的仰韶文化氣質(zhì)。以融匯感、厚重感為品牌氣質(zhì)落點(diǎn)，在河南白酒市場上掀起了一股“陶香風(fēng)潮”。

　　此外，在品牌文化的融合上，作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶文化滲透于仰韶酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面，通過產(chǎn)品形態(tài)，終端氛圍和推廣造勢等消費(fèi)者接觸點(diǎn)上的有力呈現(xiàn)，強(qiáng)化了消費(fèi)者的共鳴感——仰韶彩陶文化貫穿始終的“九糧四陶”釀酒工藝；有著7000年歷史的仰韶文化陶器魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以復(fù)原仰韶文化精神內(nèi)涵為主旨的“一莊五園”建設(shè)；以傳播仰韶文化為助推力量的“宴會式”市場營銷，以及聯(lián)動文化產(chǎn)業(yè)打造的品牌營銷場景”彩陶坊天時(shí)·名家講壇“……

　　活動現(xiàn)場，著名軍事專家羅援受仰韶酒業(yè)邀請，作為主講嘉賓登上了“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”，為與會嘉賓和廣大消費(fèi)者進(jìn)行了一場愛國主義教育專題講座，迅速把活動氣氛推向了最高潮。讓更多的人關(guān)注軍事的同時(shí)，也叫響了仰韶酒業(yè)”文化仰韶“的品牌強(qiáng)音。

　　滲透在產(chǎn)品、品牌、營銷的各個(gè)階段的豫酒文化與仰韶文化，形成了仰韶酒業(yè)一種獨(dú)特的企業(yè)品牌文化，樹立起了定位高端、代表河南的豫酒龍頭的企業(yè)形象，并成為了仰韶酒業(yè)借助”彩陶坊“夯實(shí)根據(jù)地市場的有力武器。

　　龍頭企業(yè)引領(lǐng)，助力豫酒高質(zhì)量發(fā)展

　　多年來，仰韶精耕豫酒中高端市場，緊抓鄭州省會市場，并以此為圓心不斷進(jìn)行市場模式的數(shù)量復(fù)制與體量膨脹，輻射至全省地市和區(qū)縣，實(shí)現(xiàn)了對河南白酒市場的深度滲透與高度占領(lǐng)。特別是2017年河南省委、省政府提出并踐行豫酒振興戰(zhàn)略以來，豫商響應(yīng)，豫人支持，為仰韶提供了源源不斷的發(fā)展動力——

　　近年來，河南省副食、中石化、中石油、丹尼斯、胖東來……等商業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)先后牽手仰韶，合力深耕河南白酒市場，通過資源上的共享、互補(bǔ)，發(fā)揮各自所長，不僅使合作雙方得以獲得更大的效益，更讓廠商以酒為媒，戮力同心，為豫酒振興注入了強(qiáng)大合力。同時(shí)，仰韶酒業(yè)通過精心謀劃的“三會三宴”策略，精準(zhǔn)搶占了河南幾乎所有的政經(jīng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。除了黃帝故里拜祖大典、民族運(yùn)動會、全球跨境電子商務(wù)大會、河南國際投洽會外，還有牡丹花會、鄭州國際航展、大河財(cái)富中國論壇等，凡是有高端活動的場所，就能看到彩陶坊的身影，實(shí)現(xiàn)了營銷渠道的深度滲透。深刻落實(shí)了＂豫商賣豫酒，豫人喝豫酒＂的戰(zhàn)略部署，實(shí)現(xiàn)了仰韶引領(lǐng)，從酒企到酒商再到市場的全方位豫酒振興。

　　2020年，仰韶酒業(yè)的營收突破25億元，書寫了豫酒振興的高光時(shí)刻。2021年，是仰韶酒業(yè)“十四五”規(guī)劃的開局之年，亦是我國迎來“3個(gè)一百年”——建黨一百周年、中國考古學(xué)誕生一百周年，以及仰韶文化發(fā)現(xiàn)一百周年的戰(zhàn)略之年。為此，仰韶酒業(yè)將持續(xù)致力以豫酒文化的深層次建設(shè)為豫酒振興助力，力爭打造出一個(gè)多層次、高視野的豫酒振興新樣本。