洋奶粉雜牌難清理 有奶源的“不用愁”
無論是工信部6月的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》,還是國(guó)家認(rèn)監(jiān)委頒發(fā)洋奶粉“入場(chǎng)券”,都是為了高品質(zhì)。雜牌“洋奶粉”會(huì)消失嗎?整頓或難立竿見影,但奶粉品牌進(jìn)一步集中是大趨勢(shì)。
難清理的“洋雜牌”
對(duì)照國(guó)家質(zhì)檢總局最新公布的153家進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口商及產(chǎn)品相關(guān)信息不難發(fā)現(xiàn),此次參展商中只有40余家在榜,而大部分展商也并不在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可企業(yè)名單中。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,多家“洋奶粉”展商積極進(jìn)行招商推廣,或稱澳洲奶源,或稱新西蘭原裝進(jìn)口,或稱歐洲原產(chǎn)。來自廣州的一家奶粉企業(yè)工作人員稱,現(xiàn)在名單依然在不斷更新,幾百家公司在排隊(duì)等候進(jìn)入,公司進(jìn)入名單是遲早的事,用不著擔(dān)心。
同樣不在名單里的另一家“洋奶粉”企業(yè),一罐800克裝奶粉的市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)398元,工作人員告訴記者,只有零售價(jià)高,批發(fā)價(jià)低,代理商才有更高的利潤(rùn)空間,才愿意代理。“給代理商的價(jià)格要看其銷售規(guī)模,規(guī)模越大價(jià)格越低,不管怎樣至少50%的利潤(rùn)是給他們的,最低供價(jià)只有零售價(jià)的三折,讓代理商賺錢,企業(yè)才能做大。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,許多國(guó)外品牌在海外市場(chǎng)的價(jià)格不到130元人民幣/罐,表明其成本不過百元,而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)兩三百元,甚至400多元。一些“洋品牌”故意將價(jià)格抬高,包裝成高品質(zhì)產(chǎn)品,實(shí)際上大部分費(fèi)用都耗在流通環(huán)節(jié)。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為,雖然國(guó)家有關(guān)部門公布了進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口商及產(chǎn)品名單,也明確只有82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證,但缺乏強(qiáng)有力的執(zhí)行部門,使得市場(chǎng)上未過關(guān)的一些雜牌企業(yè)仍在生產(chǎn)和銷售,還有一些企業(yè)以超低價(jià)格將積壓的庫存清倉,導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。
有奶源的“不用愁”
事實(shí)上,從生死大考的審查換證到鼓勵(lì)兼并重組,都是希望提高行業(yè)的集中度,讓“雜牌”最終減少直至消失。
“先是食藥監(jiān)總局通過發(fā)證提高行業(yè)門檻,再是工信部繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)間整合。”宋亮認(rèn)為,推動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,有助于企業(yè)整合上游奶源資源,最終提高產(chǎn)品質(zhì)量。
工信部的方案提出,力爭(zhēng)到2015年,形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán),前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%;到2018年,爭(zhēng)取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán),前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。
其實(shí)2014年以來,乳業(yè)的重組新聞不斷:光明乳業(yè)(15.94, -0.04, -0.25%)引入私募RRJ作為戰(zhàn)略投資者,整合其上游牧場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù);達(dá)能擬以51.53億港元認(rèn)購(gòu)蒙牛增發(fā)股份;合生元稱收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司100%股權(quán);飛鶴乳業(yè)宣布全面收購(gòu)吉林艾培特。
“市場(chǎng)擇優(yōu)、汰劣。”上海市奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曹明是認(rèn)為,得奶源者得天下,未通過換證審查不等于退場(chǎng),其中一大部分奶源型企業(yè)還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場(chǎng);拿到證也不等于高枕無憂,如果硬件、管理跟不上,產(chǎn)品質(zhì)量沒口碑,最終還會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
“2013年乳業(yè)的重組兼并已經(jīng)拉開序幕,2014年到2015年將出現(xiàn)高潮。”宋亮說,在這場(chǎng)“說來就來”的兼并重組潮中,想要為自己找個(gè)好“婆家”,自身的條件顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)大型企業(yè)而言,上游奶源的爭(zhēng)奪永無停止,其次是先進(jìn)生產(chǎn)工藝設(shè)備、強(qiáng)勢(shì)的渠道資源和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。
嚴(yán)管不代表會(huì)漲價(jià)
嚴(yán)管并不意味著漲價(jià),事實(shí)上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業(yè)首席執(zhí)行官稱,今年是奶粉企業(yè)最難熬的一段時(shí)間,雜牌奶粉大幅降價(jià),迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,價(jià)格總體下行趨勢(shì)明顯。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的報(bào)告顯示,上半年國(guó)內(nèi)奶粉銷售額僅增長(zhǎng)4%,而銷售噸數(shù)下降7%。而以前奶粉行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率接近20%。
宋亮認(rèn)為,政策調(diào)整、產(chǎn)能過剩、電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低等因素,使我國(guó)奶粉市場(chǎng)的高價(jià)時(shí)代正在瓦解。奶粉產(chǎn)業(yè)將從高速發(fā)展步入平穩(wěn)發(fā)展階段,過去十年的高利潤(rùn)增長(zhǎng)該回歸正常了。國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)清庫存的行為至少將持續(xù)到年底,到明年這個(gè)時(shí)候,經(jīng)過市場(chǎng)的大浪淘沙,雜牌奶粉有望得到控制和清除。
“嬰幼兒奶粉不是漲價(jià)的問題,而是價(jià)格有下降的空間。”上海市一位監(jiān)管人員認(rèn)為,目前市場(chǎng)售價(jià)高于實(shí)際成本,也高于國(guó)外市場(chǎng),原因很復(fù)雜,需要各部門從多方面努力,“降價(jià)是一個(gè)慢慢調(diào)整的過程,也是時(shí)間問題。”
宋亮認(rèn)為,在產(chǎn)能供過于求、高于需求增長(zhǎng)的背景下,奶粉的價(jià)格不會(huì)上漲,整體來說可能進(jìn)入下行通道。
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