娃哈哈新品成今夏飲料新寵
時至八月,今年的飲料創(chuàng)新之戰(zhàn)已經(jīng)基本定格,國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈今年5月新推出的新品——“小陳陳”青梅陳皮植物飲品,以“理理氣、順順心”這句主張淡定的宣傳口號來應對現(xiàn)代人快節(jié)奏、壓力大的生活,戳準年輕消費者的興趣點,一經(jīng)上市便開創(chuàng)了幾個“先河”,引發(fā)飲料界關(guān)注,也逐漸成為了年輕消費人群的新寵。
“小陳陳”,在娃哈哈官網(wǎng),是個“小女孩”名字,年齡10歲,家鄉(xiāng)美麗的杭州,喜好:吃、玩、交朋友、安慰人……”在包裝和宣傳中,一個留著活潑短發(fā)、身穿綠校服、帶大眼鏡的女孩躍然紙上……如此擬人化包裝將產(chǎn)品與消費者的距離一下子拉近了。
同時,娃哈哈小陳陳甄選天然非藥物性食材陳皮與青梅為原料,將兩種傳統(tǒng)功效食材美妙結(jié)合食藥同源,精心煮制,不添加任何色素、香精、防腐劑,帶來清新純粹的天然口感,酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間,是真正的健康養(yǎng)生好飲料。
另外,娃哈哈小陳陳選擇京東商城首發(fā),隨后在線下鋪貨,使得娃哈哈產(chǎn)品的銷售渠道也進一步向年輕化拓展。
業(yè)內(nèi)專家也認為,同碳酸飲料、橙汁飲料相比,小陳陳走的是完全不同的路子,因含有陳皮、青梅等藥食同源的傳統(tǒng)養(yǎng)生食材,具有清熱解毒、解膩理氣、養(yǎng)生保健等作用,符合現(xiàn)代人以預防為主的健康養(yǎng)生需求,這是引領(lǐng)飲料市場的主要原因。“未來飲料巨頭之間競爭或新進入者都會普遍采用研發(fā)新品的方式。飲料行業(yè)市場化趨勢非常明顯,消費者需求主導行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,因此在消費者日益注重健康的背景下,健康也將成為飲料新品的主要特點。”專家稱。
原標題:娃哈哈新品小陳陳符合養(yǎng)生需求成今夏飲料新寵
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