“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視的年度廣告招標會與近期如期舉行，然而今年的與往年的招標會有點不同，今年的招標會“第一陣營”發(fā)生重大變化，白酒企業(yè)集體“隱身”，白酒廣告萎縮嚴重中標總額度不足1億元。

　　自從央視播出廣告以來，捧紅過不少白酒企業(yè)。當然，有些靠廣告捧紅的白酒企業(yè)，紅得快，垮得也快。白酒通過電視媒體做廣告宣傳，有利于公眾了解白酒的品牌，也有利于中國酒文化的傳播。只是任何廣告都有個適量的問題。如果一個國家的熒屏上充斥著形形色色的白酒廣告，從一個側面反映出該國的消費習慣。白酒廣告的火爆，暴露出消費者對白酒的嗜好。嗜好有好也有壞，對酒精的癡迷，大約不是好事。誠如網(wǎng)友所言：“酒醒了，我們才有希望。”

　　作為普通的消費者，廣告會影響其購買習慣。在現(xiàn)實生活中，真正靠看電視廣告選擇白酒牌子的嗜酒者未必很多。相反，白酒的消費者除了個人，還包括黨政機關、事業(yè)單位和企業(yè)，后者的公務接待用酒，曾經(jīng)是白酒廣告重點傳播的對象。央視的白酒廣告退出“第一陣營”，要么是個人消費者的腰包突然癟了，要么是某些外力因素所致。目前，好像不存在工薪階層薪水下降、很多單位發(fā)不出工資的情況，如此看來，白酒企業(yè)參與央視廣告招標數(shù)量急劇減少，特別是茅臺、五糧液這樣的白酒企業(yè)，缺席了黃金時段的廣告競標，表明以前茅臺、五糧液的主要消費者并不是平民百姓，而很可能是黨政機關和企事業(yè)單位。中央的“八項規(guī)定”限制公款消費，對公務招待的標準進行嚴格限制，高檔白酒被迫離開公務接待的餐桌。

　　白酒廣告萎縮，對于生產(chǎn)企業(yè)來說可能是不幸之事，并且會影響央視等媒體的廣告收入，但對于普通民眾和整個國家來說不是壞事，反而是一件好事——它說明“八項規(guī)定”落到了實處，公款消費已經(jīng)大大減少;說明反“四風”取得了明顯的成效，鋪張浪費之風得到了很大遏制。在這個意義上，白酒廣告萎縮可以視作干部作風的“晴雨表”。

　　實際上，真正的內(nèi)需，應該自然、合理、合規(guī)的。以前的高檔品消費，如高檔香煙和白酒等，以公款消費為主，這種高檔消費很不正常，不僅是對寶貴財政經(jīng)費的浪費，而且“哄抬”了物價，讓普通消費者成為受害者。有網(wǎng)友指出：“白酒身價高也是廣告的貢獻!是廣告把這東西吹捧成了圣物!尤其是名酒，已經(jīng)遠遠超出本身應有的價值。”

　　所以，不論媒體還是白酒企業(yè)，應該為自己的業(yè)務萎縮感到欣慰，而不是懷念昨天的輝煌，更不能暗地里期盼“八項規(guī)定”早點“退休”。

　　號。”

　　原標題：白酒廣告萎縮不是壞事

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