中國市場作為紅酒產(chǎn)國的重要戰(zhàn)場，各國紅酒品牌紛紛搶灘中國。在全球主要紅酒出口國中，法國曾一度獨領(lǐng)風(fēng)騷，是高端進口紅酒的引領(lǐng)者，然而隨著中國市場的消費升級，消費的多元化與個性化發(fā)展，國內(nèi)高端紅酒市場出現(xiàn)了多極化發(fā)展趨勢，法國一統(tǒng)天下的局面被打破。

　　據(jù)悉，財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布《2014中國高端紅酒報告》顯示，2013年，中國從法國進口的紅酒量為13738萬升，較2012年下跌兩個百分點;進口額為71507萬美元，同比下跌9個百分點。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次量價齊跌。此外，從進口均價上看，法國首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國搶占前二。

　　當(dāng)法國紅酒業(yè)績下滑的時候，以澳大利亞和智利為代表的新世界國家全力出擊，勢頭迅猛，在舊世界國家進口量價都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長。

　　相關(guān)資料顯示，以進口量為例，從整體上看，2013年中國從舊世界進口紅酒量為21400萬升，較2012年下跌15.6%;而從新世界進口紅酒量為15263萬升，較2012年上漲18%。從進口均價來看，2013年中國從澳大利亞進口紅酒的均價高達5.78美元/升，躍居各國之首。其他新世界國家，如美國和阿根廷，在中國市場的進口均價排名也進入全球前五。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，中國紅酒主要進口國中，進口均價排名前五的國家里，新世界國家占了三位。中國市場對于新世界紅酒的認知度和接受度大大提高，并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國在中國市場份額不斷縮水。這一方面可以被看成是新舊世界的交鋒;一方面也可以看成是品牌與品質(zhì)的對峙，澳大利亞紅酒以更加適合中國人的口感和品質(zhì)，正越來越多地受到中國消費者的青睞，而以出售品牌溢價為主導(dǎo)的法國紅酒則在更加成熟理性的消費者面前敗下陣來。

　　《2014年中國高端紅酒報告》中顯示，只有6%的富豪愿意購買每瓶1000-3000元價位的酒，而愿意購買中低端價位紅酒的比例已超過50%。其中，33%的中國富豪表示傾向于購買每瓶150-299元的酒，20%則會選擇300-499元的酒。

　　國內(nèi)某紅酒企業(yè)負責(zé)人表示，盡管品牌仍是中國富豪選擇紅酒的第一決策因素，但是對“性價比”的關(guān)注也日益影響其投資與購買決策，平民化的紅酒消費正在富豪圈層興起，并逐漸在酒商的銷售中占據(jù)主要地位。