國內(nèi)葡萄酒市場新舊世界格局大變
據(jù)悉,財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布《2014中國高端紅酒報告》顯示,2013年,中國從法國進口的紅酒量為13738萬升,較2012年下跌兩個百分點;進口額為71507萬美元,同比下跌9個百分點。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次量價齊跌。此外,從進口均價上看,法國首次跌到第三的位置,而被澳大利亞和德國搶占前二。
當(dāng)法國紅酒業(yè)績下滑的時候,以澳大利亞和智利為代表的新世界國家全力出擊,勢頭迅猛,在舊世界國家進口量價都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長。
相關(guān)資料顯示,以進口量為例,從整體上看,2013年中國從舊世界進口紅酒量為21400萬升,較2012年下跌15.6%;而從新世界進口紅酒量為15263萬升,較2012年上漲18%。從進口均價來看,2013年中國從澳大利亞進口紅酒的均價高達5.78美元/升,躍居各國之首。其他新世界國家,如美國和阿根廷,在中國市場的進口均價排名也進入全球前五。
對此,業(yè)內(nèi)人士稱,中國紅酒主要進口國中,進口均價排名前五的國家里,新世界國家占了三位。中國市場對于新世界紅酒的認知度和接受度大大提高,并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國在中國市場份額不斷縮水。這一方面可以被看成是新舊世界的交鋒;一方面也可以看成是品牌與品質(zhì)的對峙,澳大利亞紅酒以更加適合中國人的口感和品質(zhì),正越來越多地受到中國消費者的青睞,而以出售品牌溢價為主導(dǎo)的法國紅酒則在更加成熟理性的消費者面前敗下陣來。
《2014年中國高端紅酒報告》中顯示,只有6%的富豪愿意購買每瓶1000-3000元價位的酒,而愿意購買中低端價位紅酒的比例已超過50%。其中,33%的中國富豪表示傾向于購買每瓶150-299元的酒,20%則會選擇300-499元的酒。
國內(nèi)某紅酒企業(yè)負責(zé)人表示,盡管品牌仍是中國富豪選擇紅酒的第一決策因素,但是對“性價比”的關(guān)注也日益影響其投資與購買決策,平民化的紅酒消費正在富豪圈層興起,并逐漸在酒商的銷售中占據(jù)主要地位。
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