營(yíng)業(yè)虧損過(guò)億 澳葡萄酒巨頭富邑?cái)啾圩跃?/h1>
2014-12-26 10:01:51
來(lái)源:
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
評(píng)論0條
我來(lái)說(shuō)兩句
2014年國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)噩耗不斷,臨近年末, 澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)被曝出計(jì)劃削減旗下25個(gè)品牌,大約占集團(tuán)總品牌1/4。在經(jīng)歷了中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)銷售下滑、關(guān)閉在澳酒廠以及被財(cái)團(tuán)收購(gòu)等一系列事件之后,富邑葡萄酒集團(tuán)希望借此次削減子品牌進(jìn)行自救。
削減25個(gè)品牌 業(yè)績(jī)下滑53%
富邑集團(tuán)深陷經(jīng)營(yíng)困局
北京商報(bào)記者獲悉,澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)新任CEO克拉克在年度股東大會(huì)上宣布,富邑計(jì)劃將旗下的25個(gè)品牌下架,或?qū)ふ业谌介_(kāi)展合作,以企業(yè)合資的形式繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
克拉克日前公開(kāi)向媒體表示,目前富邑?fù)碛衅咸丫破放?0個(gè),此次要削減25個(gè)盈利狀況不理想的品牌。
據(jù)了解,富邑集團(tuán)今年上半年在亞洲市場(chǎng)的葡萄酒銷量降低18%、收益下降63%,跌至490萬(wàn)澳元。富邑今年下半年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,富邑集團(tuán)巨虧1億澳元。其實(shí),從2013年起富邑集團(tuán)業(yè)績(jī)就開(kāi)始下滑。2013年富邑集團(tuán)凈利潤(rùn)較2012年同期下降53%,從8990萬(wàn)澳元跌至4230澳元;2013年富邑年度財(cái)政凈虧損達(dá)1.009億澳元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在澳大利亞本土市場(chǎng)和新西蘭市場(chǎng),富邑今年上半年收入同比下降30%,美國(guó)市場(chǎng)則下降了46%,就連富邑的第二大市場(chǎng)亞洲市場(chǎng),上半年也跌了17%。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士推測(cè),富邑方面希望下一年能夠重整旗鼓,推出一系列的措施,借此提升富邑集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī),扭轉(zhuǎn)虧損局面。
品牌同質(zhì)化 資金運(yùn)營(yíng)受阻
新任高管無(wú)葡萄酒經(jīng)驗(yàn)
據(jù)悉,富邑集團(tuán)在全球擁有貝靈哲、奔富、玫瑰山莊、禾富等80多個(gè)品牌,其中部分品牌從價(jià)位、品質(zhì)等都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。
著名獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴北京商報(bào)記者,富邑集團(tuán)缺乏完善的分銷體系和運(yùn)營(yíng)體系,運(yùn)作不夠高效。另外,在全球葡萄酒市場(chǎng)普遍不景氣的背景下,經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展,富邑集團(tuán)遇到了品牌推廣、與經(jīng)銷商業(yè)務(wù)關(guān)系處理、整體資金運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存管理以及同等級(jí)品牌過(guò)多等問(wèn)題,此次削減品牌乃至尋求第三方合作,旨在優(yōu)化組合企業(yè)管理。此番,富邑通過(guò)削減品牌、整合經(jīng)銷商,對(duì)原本同質(zhì)化嚴(yán)重、良莠不齊的經(jīng)銷商進(jìn)行梳理。
國(guó)內(nèi)某葡萄酒分析人士表示,“富邑之所以出現(xiàn)這般窘境,除了企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)問(wèn)題之外,中國(guó)市場(chǎng)這兩年限制‘三公’消費(fèi)等導(dǎo)致的需求下降、泰國(guó)酒精稅提高以及新加坡消費(fèi)下降,均導(dǎo)致其在亞洲市場(chǎng)慘遭重創(chuàng)”。
同時(shí),葡萄酒業(yè)內(nèi)人士爆料稱,富邑對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度樂(lè)觀導(dǎo)致了其葡萄酒庫(kù)存過(guò)度膨脹。為減少庫(kù)存損失,富邑集團(tuán)花費(fèi)了過(guò)億澳元,其中包括銷毀了價(jià)值3500萬(wàn)澳元的葡萄酒。今年初富邑葡萄酒集團(tuán)任命在葡萄酒行業(yè)無(wú)經(jīng)驗(yàn)的克拉克為CEO,任命之初,許多葡萄酒業(yè)內(nèi)人士就對(duì)這名“零經(jīng)驗(yàn)的CEO”紛紛質(zhì)疑。
收縮成本 提升銷售體系
重組品牌架構(gòu)或也難自救
北京商報(bào)記者獲悉,2013年底,富邑葡萄酒集團(tuán)在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)遭遇低谷,被許多投資財(cái)團(tuán)列為收購(gòu)對(duì)象。2013年富邑葡萄酒集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)虧損嚴(yán)重,但在歐洲、中東、非洲以及澳大利亞本土市場(chǎng)的利潤(rùn)卻在增長(zhǎng)。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,要?dú)w功于富邑在這些地區(qū)將不盈利的產(chǎn)品撤出,雖然葡萄酒銷售額比同期下降,但其利潤(rùn)卻上漲了1160萬(wàn)澳元,漲幅263%。
富邑葡萄酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管中國(guó)市場(chǎng)的低迷影響了富邑在亞洲市場(chǎng)的銷售,尤其是高端葡萄酒的消費(fèi)。但富邑仍舊堅(jiān)信在亞洲其他市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),因?yàn)楦灰胤矫鎸⒅匦聝?yōu)化其葡萄酒在亞洲市場(chǎng)的分配,從而實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)最大化。
克拉克稱,盡管面臨的困難很多,但只要市場(chǎng)好轉(zhuǎn),富邑便能走出困境。在他看來(lái),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、投資品牌建設(shè)以及將高端產(chǎn)品和普通商業(yè)產(chǎn)品分離開(kāi)來(lái),與客戶建立相應(yīng)的合作機(jī)制,扭虧為盈不是難事。
朱立農(nóng)告訴北京商報(bào)記者:“富邑這一年來(lái)不斷推出新舉措進(jìn)行品牌建設(shè)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā),同時(shí)也在尋找新的融資。”
相關(guān)人士表示,即使克拉克上任后縮減成本,提升集團(tuán)銷售體系,但是澳大利亞葡萄酒過(guò)剩的問(wèn)題仍舊在短期內(nèi)無(wú)法得到很好解決。
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2014-12-26 10:01:51 來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
評(píng)論0條 我來(lái)說(shuō)兩句
削減25個(gè)品牌 業(yè)績(jī)下滑53%
富邑集團(tuán)深陷經(jīng)營(yíng)困局
北京商報(bào)記者獲悉,澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)新任CEO克拉克在年度股東大會(huì)上宣布,富邑計(jì)劃將旗下的25個(gè)品牌下架,或?qū)ふ业谌介_(kāi)展合作,以企業(yè)合資的形式繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
克拉克日前公開(kāi)向媒體表示,目前富邑?fù)碛衅咸丫破放?0個(gè),此次要削減25個(gè)盈利狀況不理想的品牌。
據(jù)了解,富邑集團(tuán)今年上半年在亞洲市場(chǎng)的葡萄酒銷量降低18%、收益下降63%,跌至490萬(wàn)澳元。富邑今年下半年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,富邑集團(tuán)巨虧1億澳元。其實(shí),從2013年起富邑集團(tuán)業(yè)績(jī)就開(kāi)始下滑。2013年富邑集團(tuán)凈利潤(rùn)較2012年同期下降53%,從8990萬(wàn)澳元跌至4230澳元;2013年富邑年度財(cái)政凈虧損達(dá)1.009億澳元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在澳大利亞本土市場(chǎng)和新西蘭市場(chǎng),富邑今年上半年收入同比下降30%,美國(guó)市場(chǎng)則下降了46%,就連富邑的第二大市場(chǎng)亞洲市場(chǎng),上半年也跌了17%。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士推測(cè),富邑方面希望下一年能夠重整旗鼓,推出一系列的措施,借此提升富邑集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī),扭轉(zhuǎn)虧損局面。
品牌同質(zhì)化 資金運(yùn)營(yíng)受阻
新任高管無(wú)葡萄酒經(jīng)驗(yàn)
據(jù)悉,富邑集團(tuán)在全球擁有貝靈哲、奔富、玫瑰山莊、禾富等80多個(gè)品牌,其中部分品牌從價(jià)位、品質(zhì)等都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。
著名獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴北京商報(bào)記者,富邑集團(tuán)缺乏完善的分銷體系和運(yùn)營(yíng)體系,運(yùn)作不夠高效。另外,在全球葡萄酒市場(chǎng)普遍不景氣的背景下,經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展,富邑集團(tuán)遇到了品牌推廣、與經(jīng)銷商業(yè)務(wù)關(guān)系處理、整體資金運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存管理以及同等級(jí)品牌過(guò)多等問(wèn)題,此次削減品牌乃至尋求第三方合作,旨在優(yōu)化組合企業(yè)管理。此番,富邑通過(guò)削減品牌、整合經(jīng)銷商,對(duì)原本同質(zhì)化嚴(yán)重、良莠不齊的經(jīng)銷商進(jìn)行梳理。
國(guó)內(nèi)某葡萄酒分析人士表示,“富邑之所以出現(xiàn)這般窘境,除了企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)問(wèn)題之外,中國(guó)市場(chǎng)這兩年限制‘三公’消費(fèi)等導(dǎo)致的需求下降、泰國(guó)酒精稅提高以及新加坡消費(fèi)下降,均導(dǎo)致其在亞洲市場(chǎng)慘遭重創(chuàng)”。
同時(shí),葡萄酒業(yè)內(nèi)人士爆料稱,富邑對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度樂(lè)觀導(dǎo)致了其葡萄酒庫(kù)存過(guò)度膨脹。為減少庫(kù)存損失,富邑集團(tuán)花費(fèi)了過(guò)億澳元,其中包括銷毀了價(jià)值3500萬(wàn)澳元的葡萄酒。今年初富邑葡萄酒集團(tuán)任命在葡萄酒行業(yè)無(wú)經(jīng)驗(yàn)的克拉克為CEO,任命之初,許多葡萄酒業(yè)內(nèi)人士就對(duì)這名“零經(jīng)驗(yàn)的CEO”紛紛質(zhì)疑。
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富邑葡萄酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管中國(guó)市場(chǎng)的低迷影響了富邑在亞洲市場(chǎng)的銷售,尤其是高端葡萄酒的消費(fèi)。但富邑仍舊堅(jiān)信在亞洲其他市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),因?yàn)楦灰胤矫鎸⒅匦聝?yōu)化其葡萄酒在亞洲市場(chǎng)的分配,從而實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)最大化。
克拉克稱,盡管面臨的困難很多,但只要市場(chǎng)好轉(zhuǎn),富邑便能走出困境。在他看來(lái),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、投資品牌建設(shè)以及將高端產(chǎn)品和普通商業(yè)產(chǎn)品分離開(kāi)來(lái),與客戶建立相應(yīng)的合作機(jī)制,扭虧為盈不是難事。
朱立農(nóng)告訴北京商報(bào)記者:“富邑這一年來(lái)不斷推出新舉措進(jìn)行品牌建設(shè)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā),同時(shí)也在尋找新的融資。”
相關(guān)人士表示,即使克拉克上任后縮減成本,提升集團(tuán)銷售體系,但是澳大利亞葡萄酒過(guò)剩的問(wèn)題仍舊在短期內(nèi)無(wú)法得到很好解決。
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