“現(xiàn)在牛奶越來越難賣了。”激烈的市場競爭，使得乳企巨頭轉(zhuǎn)變營銷策略，重金押寶綜藝節(jié)目。在目前收視率靠前的幾大綜藝娛樂節(jié)目中，都能看到乳企身影。不同于以往的企業(yè)冠名，乳企都采用拳頭產(chǎn)品冠名的方式，對(duì)節(jié)目進(jìn)行深度捆綁，希望用這種方式快速提升品牌形象。

　　在正在熱播的《花兒與少年》中，冠名商蒙牛真果粒的身影無處不在，無論是明星們租住的英國公寓的廚房里，還是客廳里，甚至連國民男神楊洋起床的鏡頭，都能帶到寫有真果粒字樣的靠枕。

　　重金押寶娛樂營銷的背后，是乳企面臨市場的重重壓力，如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈的市場中突圍，娛樂營銷成了乳企依仗的利器。

　　一名乳企負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，盡管乳企推新品的速度在加快，但難度比以前大多了，因?yàn)槭袌龈偁幵诩觿?。乳企砸重金冠名綜藝節(jié)目不完全是在燒錢，一名乳企負(fù)責(zé)人表示，冠名綜藝節(jié)目的費(fèi)用增長，但別的方面的營銷費(fèi)用收縮，所以總的支出并未增長。

　　乳企對(duì)消費(fèi)者的深入研究還體現(xiàn)在啟動(dòng)小鮮肉代言上，粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)成了每個(gè)企業(yè)的必修課。真果粒起用了小鮮肉李易峰，據(jù)蒙牛集團(tuán)市場管理系統(tǒng)品牌管理三中心總經(jīng)理趙興繼透露，真果粒的代言從李冰冰到周迅，然后換到李易峰，是對(duì)粉絲調(diào)研的結(jié)果，“真果粒產(chǎn)品的消費(fèi)群80%是年輕女性”。事實(shí)上，小鮮肉效益不容忽視，趙興繼表示，楊洋一個(gè)不經(jīng)意喝真果粒的動(dòng)作，竟在微博上引發(fā)熱搜，從而帶動(dòng)真果粒銷量的提升。