《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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企業(yè)觀察 | 光明乳業(yè)業(yè)績增長乏力 優(yōu)勢市場被伊利蒙牛蠶食

2015-09-24 17:47:17 來源:

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“同處乳企第一軍團戰(zhàn)隊的伊利、蒙牛、光明乳業(yè),現(xiàn)在很像三國里的魏、蜀、吳,光明乳業(yè)則是像蜀國劉備一樣的弱勢角色,相比伊利、蒙牛,其在這兩年的業(yè)績增長態(tài)勢顯得有些乏力”

  近日,各大乳企的中季度報告陸續(xù)披露。

  身處乳業(yè)第一梯隊的光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱光明乳業(yè))表現(xiàn)卻讓人意外。

  凈利潤指標僅完成38%

  光明乳業(yè)公布的2015年上半年業(yè)績報告顯示,光明乳業(yè)2015年上半年營業(yè)收入為100.61億元,同比增加1.91%;然而,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.01億元,同比卻減少3.95%。

  與此同時,值得注意的是,光明乳業(yè)的大本營上海分區(qū)收入同比下降5%,上海以外地區(qū)收入65億元,同比增長11%,而海外收入11億元,猛降25%。

  這意味著,按照光明乳業(yè)2015年全年經(jīng)營計劃(即營業(yè)總收入實現(xiàn)230億元,凈利潤6億元),光明乳業(yè)上半年僅完成全年收入指標的43.74%;凈利潤指標僅完成38%。

  “國際奶粉價格下跌,新西蘭新萊特乳業(yè)有限公司營業(yè)收入同比下降;國內(nèi)消費增長放緩,公司重點產(chǎn)品增速下降。”對于2015年上半年經(jīng)營情況與年初經(jīng)營計劃存在的差距,光明乳業(yè)在年報中解釋稱。

  “費用投入很大。光明乳業(yè)在不斷地開拓常溫奶的市場過程中,費用投入是蒙牛、伊利的好幾倍。”乳業(yè)高級研究員宋亮對法治周末記者說,“這也是為何它會出現(xiàn)營收在增長,利潤下降的結(jié)果。”

  “國內(nèi)原奶價格下跌,乳制品市場競爭激烈,銷售費用率上升。”光明乳業(yè)在半年報中亦坦言。

  然而,與其同屬乳業(yè)第一梯隊的伊利、蒙牛在2015年上半年的業(yè)績中則實現(xiàn)了業(yè)績營收與凈利的大幅度上漲。

  這其中,伊利股份上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)總收入301.51億元,比上年同期增長9.76%,實現(xiàn)利潤總額31.88億元,比上年同期增長18.76%;蒙牛上半年銷售收入完成255.64億元人民幣,凈利潤達13.39億元人民幣,同比增長27.7%。

  “同處乳企第一軍團戰(zhàn)隊的伊利、蒙牛、光明乳業(yè),現(xiàn)在很像三國里的魏、蜀、吳,光明乳業(yè)則是像蜀國劉備一樣的弱勢角色,相比伊利、蒙牛,其在這兩年的業(yè)績增長態(tài)勢顯得有些乏力。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說。

 

伊利、蒙牛蠶食光明乳業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢市場

  那么,光明乳業(yè)緣何與伊利、蒙牛會出現(xiàn)這么大的增幅差距呢?

  “這其中也有蒙牛、伊利增長太快的原因。但總體來說,光明乳業(yè)目前整個盈利產(chǎn)品單一,即權(quán)重產(chǎn)品不多,目前主要是莫斯利安品牌。這是整個業(yè)績相對蒙牛、伊利而言,差距拉大的內(nèi)部原因。”宋亮補充道。

  與此同時,在業(yè)內(nèi)人士看來,光明乳業(yè)在全國的產(chǎn)品布局相對蒙牛、伊利而言并不是很穩(wěn)定。

  “從目前整個中國的市場格局來看,蒙牛、伊利在做全國的戰(zhàn)略布局,基本上整個市場的掌控是非常強的。而光明乳業(yè)很多全國市場的布局已被伊利、蒙?;蛲赓Y蠶食掉了,因此它的業(yè)績與蒙牛、伊利相比是有差距的。簡單來說,在中國市場上,你可以在任意的超市買到蒙牛、伊利的牛奶,但不一定能買到光明乳業(yè)的牛奶。”宋亮說。

  “伊利、蒙牛等競爭對手加大新品研發(fā)投入力度,搶占了部分光明明星產(chǎn)品莫斯利安的市場,影響了公司整體業(yè)績。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍亦向法治周末記者表達了類似的觀點。

  “光明乳業(yè)的優(yōu)勢在于低溫奶類產(chǎn)品,而這幾年伊利、蒙牛也在發(fā)力進軍這一領(lǐng)域。他們蠶食了光明乳業(yè)的部分市場。光明乳業(yè)的優(yōu)勢受到了牽制。”朱丹蓬表示。

  與此同時,在宋亮看來,光明乳業(yè)也錯失了今年奶源價格下行帶來的機會。

  “相對于蒙牛、伊利來說,光明也沒有享受太多奶源價格下行帶來的收益,因為光明合作的奶源公司,比如上海區(qū)域,它的奶源價格相對較高,下降的幅度并不大。而蒙牛、伊利的奶源大部分在北方,享受到的奶源下降福利則更多。”宋亮說。

 

業(yè)績前景待考

  多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示,光明乳業(yè)目前正處于艱難時期,未來發(fā)展或存在諸多隱憂需要破解。

  這其中,兩個月前發(fā)生的光明股份董事長郭本恒被調(diào)查事件被業(yè)內(nèi)人士認為是其業(yè)績前景存在隱憂的一個方面。郭本恒一度被業(yè)界公認為既懂技術(shù)、又懂產(chǎn)品、還懂營銷的不可多得的人才。

  公開資料顯示,郭本恒在掌管光明乳業(yè)期間,光明乳業(yè)的業(yè)績從七八十億元,發(fā)展到了兩百多億元,其主業(yè)業(yè)績翻了一番。這其中明星產(chǎn)品,即莫斯利安常溫酸奶,從2011年約6.99億元飆至2014年約59.6億元,并助推光明乳業(yè)收入從2011年117.89億元躥升至2014年203.85億元,4年時間實現(xiàn)了百億元增幅。

  然而,今年6月26日,郭本恒由于涉嫌違法違紀被調(diào)查,短短4天后,光明乳業(yè)即宣布朱航明(原海博股份有限公司董事長、總裁兼黨委書記)走馬上任光明乳業(yè)。

  “郭本恒事件短期內(nèi)對光明乳業(yè)的經(jīng)營和業(yè)績還是會產(chǎn)生負面影響。乳業(yè)對于朱航明來說相當?shù)哪吧?,作?lsquo;門外漢’,朱航明將會引領(lǐng)光明乳業(yè)走向何處,還很難下定論。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對法治周末記者表示,“從他在海博期間的表現(xiàn)來看,國際化、資產(chǎn)重組或?qū)⑹枪饷魑磥戆l(fā)展戰(zhàn)略的重要方向。但朱航明畢竟是個‘外行’,他能否帶領(lǐng)光明乳業(yè)轉(zhuǎn)危為安還很難說。”

  與此同時,光明乳業(yè)過于單一的產(chǎn)品品牌也倍受業(yè)內(nèi)詬病。

  “光明當前發(fā)展模式可持續(xù)性差,對單一明星產(chǎn)品過度依賴,一旦這一增長點被抑制,光明業(yè)績增長或會失去引擎。”向健軍表示。

  “光明乳業(yè)在其低溫的產(chǎn)品系列方面,增幅不是很大,特別是一些產(chǎn)品,它的銷售是下滑的。”宋亮表示。

  “與此同時,過多、過快的海外并購也給光明帶來壓力,目前來看,光明大多數(shù)海外并購項目創(chuàng)造的價值還沒能達到其預期效果。”向健軍同時坦言。

來源:法制周末

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