互聯(lián)網(wǎng)這個名詞放在十年前，人們對它的存在還有著些許的不屑，但經(jīng)過十多年的進(jìn)化與演變，它以一種更加不屑，甚至于無視的態(tài)度，已經(jīng)讓人們離不開它。十多年中，從門戶到社交再到電商，O2O、金融、通信、支付，它悄然無聲的進(jìn)入與人類相關(guān)的各個領(lǐng)域，它貌似在不關(guān)心人類感受的情況下，一次次的顛覆著我們已經(jīng)習(xí)慣的生活方式。大量的商業(yè)模式被迫調(diào)整，人們用已知的知識庫存解讀著人們從沒經(jīng)歷過的課題。轉(zhuǎn)型成為了放在人們面前一個不得不重視的話題。

　　從最初的門戶熱到電商熱、再到之后的O2O、P2P、互聯(lián)網(wǎng)+ 等一系列貌似大家搞得懂的名詞背后，呈現(xiàn)的是顯然大部分的人們并追趕不上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化及演變的步伐。

　　當(dāng)大部分人們還在研究所謂的那些名詞的時候，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化及演變顯然并沒有顧忌大家的感受，一個新的名詞應(yīng)運(yùn)而生，成為人們需要解讀的下一個名詞，它就是——互聯(lián)網(wǎng)社交場景化。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交場景化——顧名思義，就是用互聯(lián)網(wǎng)的方式搭建一個社交場景，讓人們通過這個社交場景進(jìn)行互動。他的互動方式將不再受限制，每一個個體都將成為互動內(nèi)容的制造者，互動內(nèi)容的制造將更加局限、小眾和專注，但與此同時帶來的將是高粘性、高強(qiáng)度、高參與、高認(rèn)知的互動方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交場景化的屬性與特征顯然與媒介有著天然的共通性，面對互聯(lián)網(wǎng)呼嘯而來的浪潮，傳統(tǒng)媒體似乎也是那個永遠(yuǎn)趕不上步伐的追趕者，那傳統(tǒng)媒體是否能趕上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化與演變的下一步伐——互聯(lián)網(wǎng)社交場景化?

　　在某公司的發(fā)布會上，記者有幸采訪到了河南東駿天跡傳媒(以下簡稱東駿天跡)總經(jīng)理李濤先生，李總對用互聯(lián)網(wǎng)社交場景化與公司旗下一款文化產(chǎn)品做高度融合的運(yùn)作方式對我們做了深刻的闡釋。

　　東駿天跡與河南電視臺聯(lián)合打造的中國唯一一檔全民武術(shù)娛樂真人秀欄目《夢想英雄》，一直以來都是以傳統(tǒng)廣告+河南十八地市線下場館賽作為主要運(yùn)營模式，在團(tuán)隊(duì)充分研究與解讀互聯(lián)網(wǎng)社交場景化的情況下，東駿天跡計劃大膽試錯，將覆蓋不低于2000萬人次的傳統(tǒng)廣告媒體作為引流端口，將河南十八個地市巡回場館賽事價值1.08億票房全部免費(fèi)領(lǐng)取作為引流資料，形成全國首場全民互動免費(fèi)觀賞現(xiàn)象級賽事。賽事運(yùn)行期間商家可根據(jù)自身需求設(shè)置門票領(lǐng)取權(quán)限與目標(biāo)客戶深入互動，企業(yè)需要根據(jù)不同場景設(shè)計權(quán)限，達(dá)到目標(biāo)客戶高黏性、高參與、高強(qiáng)度的互動提升，將傳播價值最大化。

　　李總還認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)社交場景化將為傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性的改變，互聯(lián)網(wǎng)不單單作為展示的端口，將承擔(dān)更多的互動，傳統(tǒng)媒體將不再死板，將承擔(dān)更多的流量入口，線下活動將不再局限，將有可能打破區(qū)域交易，蜂群效應(yīng)將不再受控制，將鏈接一切可鏈接的可能，資源價值將無限放大，過剩資源將變得更有價值，營銷成本的降低，將完全出乎大家的預(yù)料。

　　李總認(rèn)為做全民熱議的現(xiàn)象級賽事，將廣而告之、變?yōu)楦娑鴱V之，讓商家與消費(fèi)者的互動更加生動化、場景化，只與有同樣訴求的目標(biāo)客戶互動，將是這是變革的核心。

　　當(dāng)被問及對接下來的運(yùn)作模式是否有足夠信心的時候，李總說，關(guān)于這個模式他們已經(jīng)做過樣板試驗(yàn)，500張票半個小時4萬人瘋搶的數(shù)據(jù)，讓他更加堅定信心。

　　記者認(rèn)為，各行各業(yè)已走向場景時代，傳統(tǒng)行業(yè)也都和新媒體進(jìn)行了深度的融合，嵌入到生活場景化之中。打破了過去的電視推廣、紙媒推廣、戶外推廣等硬性推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)社交場景化，使得目標(biāo)客戶與商家的線下活動充分綁定，逐步滲透，溝通的互動性增強(qiáng)，“場景化”趨勢越來越明顯。可見，場景時代的來臨深刻的改變和影響著行業(yè)的發(fā)展方向。