專訪河南一家文化傳媒公司變革之路
——專訪河南一家文化傳媒公司變革之路
劉媛媛 本刊記者 胡加璽
互聯(lián)網(wǎng)這個名詞放在十年前,人們對它的存在還有著些許的不屑,但經(jīng)過十多年的進(jìn)化與演變,它以一種更加不屑,甚至于無視的態(tài)度,已經(jīng)讓人們離不開它。十多年中,從門戶到社交再到電商,O2O、金融、通信、支付,它悄然無聲的進(jìn)入與人類相關(guān)的各個領(lǐng)域,它貌似在不關(guān)心人類感受的情況下,一次次的顛覆著我們已經(jīng)習(xí)慣的生活方式。大量的商業(yè)模式被迫調(diào)整,人們用已知的知識庫存解讀著人們從沒經(jīng)歷過的課題。轉(zhuǎn)型成為了放在人們面前一個不得不重視的話題。
從最初的門戶熱到電商熱、再到之后的O2O、P2P、互聯(lián)網(wǎng)+ 等一系列貌似大家搞得懂的名詞背后,呈現(xiàn)的是顯然大部分的人們并追趕不上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化及演變的步伐。
當(dāng)大部分人們還在研究所謂的那些名詞的時候,互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化及演變顯然并沒有顧忌大家的感受,一個新的名詞應(yīng)運(yùn)而生,成為人們需要解讀的下一個名詞,它就是——互聯(lián)網(wǎng)社交場景化。
互聯(lián)網(wǎng)社交場景化——顧名思義,就是用互聯(lián)網(wǎng)的方式搭建一個社交場景,讓人們通過這個社交場景進(jìn)行互動。他的互動方式將不再受限制,每一個個體都將成為互動內(nèi)容的制造者,互動內(nèi)容的制造將更加局限、小眾和專注,但與此同時帶來的將是高粘性、高強(qiáng)度、高參與、高認(rèn)知的互動方式。
互聯(lián)網(wǎng)社交場景化的屬性與特征顯然與媒介有著天然的共通性,面對互聯(lián)網(wǎng)呼嘯而來的浪潮,傳統(tǒng)媒體似乎也是那個永遠(yuǎn)趕不上步伐的追趕者,那傳統(tǒng)媒體是否能趕上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化與演變的下一步伐——互聯(lián)網(wǎng)社交場景化?
在某公司的發(fā)布會上,記者有幸采訪到了河南東駿天跡傳媒(以下簡稱東駿天跡)總經(jīng)理李濤先生,李總對用互聯(lián)網(wǎng)社交場景化與公司旗下一款文化產(chǎn)品做高度融合的運(yùn)作方式對我們做了深刻的闡釋。
東駿天跡與河南電視臺聯(lián)合打造的中國唯一一檔全民武術(shù)娛樂真人秀欄目《夢想英雄》,一直以來都是以傳統(tǒng)廣告+河南十八地市線下場館賽作為主要運(yùn)營模式,在團(tuán)隊(duì)充分研究與解讀互聯(lián)網(wǎng)社交場景化的情況下,東駿天跡計劃大膽試錯,將覆蓋不低于2000萬人次的傳統(tǒng)廣告媒體作為引流端口,將河南十八個地市巡回場館賽事價值1.08億票房全部免費(fèi)領(lǐng)取作為引流資料,形成全國首場全民互動免費(fèi)觀賞現(xiàn)象級賽事。賽事運(yùn)行期間商家可根據(jù)自身需求設(shè)置門票領(lǐng)取權(quán)限與目標(biāo)客戶深入互動,企業(yè)需要根據(jù)不同場景設(shè)計權(quán)限,達(dá)到目標(biāo)客戶高黏性、高參與、高強(qiáng)度的互動提升,將傳播價值最大化。
李總還認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)社交場景化將為傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性的改變,互聯(lián)網(wǎng)不單單作為展示的端口,將承擔(dān)更多的互動,傳統(tǒng)媒體將不再死板,將承擔(dān)更多的流量入口,線下活動將不再局限,將有可能打破區(qū)域交易,蜂群效應(yīng)將不再受控制,將鏈接一切可鏈接的可能,資源價值將無限放大,過剩資源將變得更有價值,營銷成本的降低,將完全出乎大家的預(yù)料。
李總認(rèn)為做全民熱議的現(xiàn)象級賽事,將廣而告之、變?yōu)楦娑鴱V之,讓商家與消費(fèi)者的互動更加生動化、場景化,只與有同樣訴求的目標(biāo)客戶互動,將是這是變革的核心。
當(dāng)被問及對接下來的運(yùn)作模式是否有足夠信心的時候,李總說,關(guān)于這個模式他們已經(jīng)做過樣板試驗(yàn),500張票半個小時4萬人瘋搶的數(shù)據(jù),讓他更加堅定信心。
記者認(rèn)為,各行各業(yè)已走向場景時代,傳統(tǒng)行業(yè)也都和新媒體進(jìn)行了深度的融合,嵌入到生活場景化之中。打破了過去的電視推廣、紙媒推廣、戶外推廣等硬性推廣方式,互聯(lián)網(wǎng)社交場景化,使得目標(biāo)客戶與商家的線下活動充分綁定,逐步滲透,溝通的互動性增強(qiáng),“場景化”趨勢越來越明顯。可見,場景時代的來臨深刻的改變和影響著行業(yè)的發(fā)展方向。
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