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加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè) 促進(jìn)鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展

一一馬林青出席2020國際花生產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨花生文化交流研討會(huì)

劉劍鋒 鞠海生 本刊記者柴占陽

9月21日，2020國際花生產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨花生文化交流研討會(huì)在“中國花生之都”——河南省駐馬店市正陽縣拉開序幕。大會(huì)由絲路規(guī)劃研究中心、國家花生產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系、河南省市場監(jiān)眢管理局等單位指導(dǎo)，河南省駐馬店市人民政府、河南省農(nóng)科院主辦，河南省正陽縣人民政府、中國國家品牌網(wǎng)、中國糧油學(xué)會(huì)花生食品分會(huì)共同承辦。

▲馬林青出席會(huì)議并作主題發(fā)言

河南省人民政府食安辦主任、省市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長馬林青出席會(huì)議，并圍繞世界花生文化傳播與正陽花生地理標(biāo)志品牌建設(shè)作主題發(fā)言。

馬林青表示，近年來，在駐馬店市委、市人民政府和正陽縣委、縣人民政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，正陽縣依托花生資源優(yōu)勢，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，在品牌價(jià)值、品牌形象、品牌傳播和品牌發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，全方位打造 “正陽花生”地理標(biāo)志品牌。依靠品牌引領(lǐng)帶動(dòng)，如今的“正陽花生”已成為一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，帶?dòng)了正陽縣如期摘帽脫貧，推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，助推了駐馬店地域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

馬林青指出，地理標(biāo)志品牌是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，意義重大而深遠(yuǎn)。

加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。地理標(biāo)志作為區(qū)域品牌，具有很強(qiáng)的組織功能，可以將分散的農(nóng)戶聚集起來，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、加工，并采取統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)進(jìn)行包裝、銷售。從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?。

加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。地理標(biāo)志資源豐富的地區(qū)，往往也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的前沿陣地。地理標(biāo)志品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的有效舉措。因此，加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)就是我們堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的有力武器。

加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，有助于提高市場競爭力。地理標(biāo)志產(chǎn)品具有獨(dú)特和穩(wěn)定的質(zhì)量，同時(shí)受到地理環(huán)境因素的制約，其數(shù)量稀少，品質(zhì)優(yōu)良。通過積極參與國際貿(mào)易和開展文化交流等方式，發(fā)揮特色優(yōu)勢，有利于提高在國內(nèi)外市場的品牌影響力和市場競爭力。

馬林青強(qiáng)調(diào)，河南省的地理標(biāo)志商標(biāo)建設(shè)是一個(gè)從無到有、從弱到強(qiáng)的成長發(fā)展過程，是一個(gè)培育、發(fā)展和保護(hù)齊頭并進(jìn)、缺一不可、協(xié)同促進(jìn)的過程。近年來，全省市場監(jiān)管部門以地理標(biāo)志品牌培育、發(fā)展、保護(hù)為著力點(diǎn)，強(qiáng)力推動(dòng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，工作開展得卓有成效。

立足地理標(biāo)志品牌培育，積極挖掘特色資源，發(fā)揮特色優(yōu)勢

多年來，河南省市場監(jiān)管部門通過深度挖掘、梳理，積極指導(dǎo)注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，申請(qǐng)認(rèn)定地理標(biāo)志產(chǎn)品。信陽毛尖，天下聞名;新鄭大棗，美譽(yù)稱道;禹州鈞瓷，享譽(yù)四海;焦作鐵棍山藥，撐起了農(nóng)民脫貧攻堅(jiān)的小康夢想;西峽獼猴桃，通過多項(xiàng)國內(nèi)國際認(rèn)證，增收致富帶動(dòng)一方。針對(duì)河南省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，名、優(yōu)、特、新農(nóng)產(chǎn)品比較豐富的特點(diǎn)，積極引導(dǎo)，主動(dòng)作為，注重特色，深度挖掘，因勢利導(dǎo)，強(qiáng)力推進(jìn)，地理標(biāo)志品牌培育成效斐然。截至今年上半年，全省地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到91件，獲批地理標(biāo)志產(chǎn)品61個(gè)，199家企業(yè)獲批使用地理專用標(biāo)志。“信陽毛尖”成功獲批國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2020年地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目。這些地理標(biāo)志的成功注冊和順利獲批，為河南省品牌建設(shè)增光添彩，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

立足地理標(biāo)志品牌發(fā)展，主動(dòng)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，優(yōu)化服務(wù)舉措

河南省市場監(jiān)督管理局成立以來，積極推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施，大力支持、鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)注冊和運(yùn)用商標(biāo)，推進(jìn)全省商標(biāo)品牌建設(shè)不斷躍上新臺(tái)階。2017—2019年，全省每年有效商標(biāo)注冊量均保持在40%左右的增速。到2020年上半年，有效商標(biāo)注冊量累計(jì)已達(dá)到98.8萬件，全國排名第八，中部六省第一。充分發(fā)揮職能作用，加強(qiáng)與各地政府合作溝通，就品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造保護(hù)和運(yùn)用等方面，先后與駐馬店、許昌、鶴壁等多個(gè)省轄市政府簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)河南品牌強(qiáng)省、強(qiáng)市建設(shè)。每年舉辦面向全省大中型企業(yè)負(fù)責(zé)人的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)班，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)和商標(biāo)創(chuàng)新、運(yùn)用、管理的能力水平大幅提升。以國家商標(biāo)注冊便利化改革為契機(jī)，搶抓機(jī)遇，乘勢而上，主動(dòng)申請(qǐng)國家主管部門批準(zhǔn)設(shè)立了鄭州商標(biāo)審查協(xié)作中心，為河南省品牌建設(shè)添上了濃墨重彩的一筆。

立足地理標(biāo)志品牌保護(hù)，大力保護(hù)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保駕護(hù)航品牌建設(shè)

河南省市場監(jiān)督管理部門以推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，積極打造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境，扎實(shí)推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)。精心組織開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“溯源”“鐵拳”等專項(xiàng)行動(dòng)，以地理標(biāo)志產(chǎn)品和地理標(biāo)志商標(biāo)為重點(diǎn)，加強(qiáng)執(zhí)法檢查，依法查處違反使用管理規(guī)定的不法行為。針對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，以生產(chǎn)集中地、銷售集散地為重點(diǎn)，加強(qiáng)線上線下、區(qū)域內(nèi)外協(xié)同執(zhí)法，加大案件查辦力度，嚴(yán)厲查處擅自使用專用標(biāo)志或近似標(biāo)志，以及偽造、冒用或未按規(guī)定印制專用標(biāo)志等違法行為，切實(shí)維護(hù)地理標(biāo)志的聲譽(yù)和品牌價(jià)值，積極為地理標(biāo)志品牌發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

馬林青強(qiáng)調(diào)，作為地理標(biāo)志品牌建設(shè)的積極引導(dǎo)者和重要推動(dòng)者，河南省市場監(jiān)督管理部門將在下一步的工作中，進(jìn)一步創(chuàng)新工作理念和舉措，著力構(gòu)建優(yōu)化企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的地理標(biāo)志品牌建設(shè)工作格局，大力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變。

厚植培育沃土，培育一批河南地理標(biāo)志品牌

通過新聞媒體、舉辦培訓(xùn)班、展會(huì)維權(quán)等多種形式，宣傳地理標(biāo)志注冊申請(qǐng)及認(rèn)定程序，宣傳地理標(biāo)志對(duì)企業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，營造濃厚的地理標(biāo)志品牌建設(shè)氛圍。充分調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的積極性、主動(dòng)性，指導(dǎo)各地結(jié)合地方特色，立足產(chǎn)品和區(qū)域優(yōu)勢，因地制宜，因勢利導(dǎo)，深入挖掘地理標(biāo)志特色資源及其文化內(nèi)涵，制定地理標(biāo)志品牌建設(shè)規(guī)劃，分類指導(dǎo)，梯次培育，成熟一個(gè)，培育一個(gè)，大力推進(jìn)地理標(biāo)志申報(bào)，積極鼓勵(lì)支持各地申請(qǐng)注冊地理標(biāo)志商標(biāo)、認(rèn)定地理標(biāo)志產(chǎn)品，使更多地理標(biāo)志品牌立起來。

優(yōu)化管理服務(wù)，做強(qiáng)一批河南地理標(biāo)志品牌

深化品牌化管理意識(shí)，強(qiáng)化跟蹤服務(wù)，暢通地方政府、行業(yè)組織等溝通協(xié)調(diào)，積極推行“公司(協(xié)會(huì))+地理標(biāo)志+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶”等模式，指導(dǎo)探索“標(biāo)志—產(chǎn)品—品牌—產(chǎn)業(yè)”發(fā)展路徑，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。加強(qiáng)監(jiān)管力度，指導(dǎo)權(quán)利人依法有效管理地理標(biāo)志，引導(dǎo)地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)組織加強(qiáng)行業(yè)自律，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確保地理標(biāo)志特定品質(zhì)，走地理標(biāo)志品牌建設(shè)“精品”之路。強(qiáng)化典型引領(lǐng)，注重示范帶動(dòng)，通過樹立像“正陽花生”這樣的地理標(biāo)志品牌發(fā)展樣板，加強(qiáng)宣傳推介，復(fù)制推廣好經(jīng)驗(yàn)、好做法，推動(dòng)更多地理標(biāo)志品牌做大做強(qiáng)做優(yōu)。

做好運(yùn)用和保護(hù)，叫響一批河南地理標(biāo)志品牌

運(yùn)用是地理標(biāo)志品牌建設(shè)的根本，也是擴(kuò)大品牌影響力和競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。指導(dǎo)企業(yè)積極、規(guī)范、高效使用地理標(biāo)志，不斷提升地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化運(yùn)用水平，持續(xù)鞏固擴(kuò)大運(yùn)用成效。加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品展示推介，進(jìn)一步擴(kuò)大地理標(biāo)志社會(huì)認(rèn)知度。同時(shí)，強(qiáng)化地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全地理標(biāo)志保護(hù)與監(jiān)管常態(tài)化工作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)違法行為，營造良好營商環(huán)境和公平競爭的市場環(huán)境，護(hù)航河南地理標(biāo)志品牌走向更廣闊的市場!