“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過(guò)
2014-07-17 13:34:37 來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào)
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原標(biāo)題:龍鳳“拖后腿” 三全利潤(rùn)降
“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過(guò)
炎炎夏日,快消食品生意清淡。本報(bào)記者獲悉,日前三全食品下修中期盈利預(yù)期,預(yù)降10%~40%,其稱皆因收購(gòu)的龍鳳“拖后腿”;同為河南老鄉(xiāng)的好想你也增速放緩,該公司預(yù)計(jì),今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3869萬(wàn)~4729萬(wàn)元,與去年同期相比,同比增減變動(dòng)-10%~10%。
雖然兩者身份相差甚遠(yuǎn),但相似的是,作為快消食品,都面臨營(yíng)銷費(fèi)陡增、新渠道有待開拓的市場(chǎng)壓力。三全食品昨日?qǐng)?bào)收19.42元,股價(jià)下跌0.87%,好想你報(bào)收18.55元,股價(jià)下跌0.86%。
三全被龍鳳“拖后腿”
目前的速凍食品界,三全、思念和灣仔碼頭已形成三足鼎立之勢(shì)。去年5月,三全食品收購(gòu)龍鳳食品,其本打算通過(guò)補(bǔ)充龍鳳食品在華東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)資源,以此實(shí)現(xiàn)全國(guó)化,誰(shuí)知整合難題卻橫亙眼前,三全想完全消化龍鳳卻有點(diǎn)“難以下咽”。
日前,三全食品修正了2014年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)告,公司預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6623.31萬(wàn)元~9934.97萬(wàn)元,比上年同期下降10%至40%。此前,公司于今年4月底曾預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比變動(dòng)幅度為-20%至10%,盈利區(qū)間為8831.08萬(wàn)元至1.21億元。
三全食品方面對(duì)此解釋稱,2013年下半年公司并購(gòu)龍鳳食品,報(bào)告其公司對(duì)龍鳳業(yè)務(wù)的整合仍處于調(diào)整階段;華北基地等新增產(chǎn)能處于開辦期,相關(guān)費(fèi)用較高;結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境,加大了市場(chǎng)費(fèi)用投入。三全食品方面認(rèn)為整合龍鳳對(duì)公司利潤(rùn)影響僅為短期,2014年或?qū)?duì)方“消化”完畢。
“本來(lái)以為同為餃子湯圓界打滾的,收購(gòu)整合很容易,但其實(shí)雙方無(wú)論品牌路線、地域優(yōu)勢(shì)還是口味特點(diǎn)都各不相同。”對(duì)此,一位行業(yè)觀察人士表示,龍鳳“傳統(tǒng)”三全“潮”,龍鳳的銷售優(yōu)勢(shì)更多集中在華東區(qū)。
據(jù)了解,目前兩家公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)已整合完成,龍鳳的銷售、市調(diào)和分析部門還是在上海,管理層不會(huì)將兩家的經(jīng)銷商融合在一起。2013年龍鳳銷售額約3億元,但依然處于虧損狀態(tài)。過(guò)去一年,龍鳳的人員流動(dòng)比例超過(guò)20%,主要發(fā)生在中高層崗位。
好想你業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>
同為河南老鄉(xiāng),另一家快消食品企業(yè)好想你也情況不樂(lè)觀。
從其一季報(bào)對(duì)半年業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)情況來(lái)看,業(yè)績(jī)同樣存在下滑可能性。該公司預(yù)計(jì),今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3869萬(wàn)~4729萬(wàn)元,與去年同期相比,同比增減變動(dòng)-10%~10%。今年一季度,在春季消費(fèi)旺季支撐情況下,好想你一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下降5.14%,為3149.24萬(wàn)元。
好想你方面對(duì)此總結(jié)出不少原因,其認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境寡淡、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,同時(shí)還提及公司深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在今年4月15日公布的一季報(bào)中,對(duì)于業(yè)績(jī)存在下滑10%的可能,好想你解釋稱:“升級(jí)專賣店的業(yè)績(jī)將得到提升,商超和電商渠道銷售將繼續(xù)增長(zhǎng),但同時(shí)渠道拓展、品牌宣傳加大等因素也將導(dǎo)致費(fèi)用增加。”
不僅如此,廣東幾家餅干、糖果企業(yè)也都向本報(bào)記者反映,稱消費(fèi)淡的同時(shí)營(yíng)銷投入大,市場(chǎng)行情確實(shí)不如往年。
“電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的冠名費(fèi)像坐上直升機(jī),品牌宣傳越來(lái)越砸錢,營(yíng)銷費(fèi)用居高不下,而市場(chǎng)占有率則不見得能快速提升,所以短期來(lái)看,企業(yè)凈利潤(rùn)很可能會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。”一位行業(yè)觀察人士表示,與此同時(shí),現(xiàn)在越來(lái)越多廠家大打線上線下各種渠道戰(zhàn),在守住傳統(tǒng)渠道的同時(shí)如何開拓有效新渠道,正成為不少快消企業(yè)要直面的問(wèn)題。“渠道拓展花費(fèi)大且耗時(shí)長(zhǎng),包括龍鳳之前渠道方面不完善的也都要三全來(lái)彌補(bǔ)。”其表示。
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