原標(biāo)題：龍鳳“拖后腿” 三全利潤(rùn)降

　　“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過(guò)

　　炎炎夏日，快消食品生意清淡。本報(bào)記者獲悉，日前三全食品下修中期盈利預(yù)期，預(yù)降10%~40%，其稱皆因收購(gòu)的龍鳳“拖后腿”;同為河南老鄉(xiāng)的好想你也增速放緩，該公司預(yù)計(jì)，今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3869萬(wàn)~4729萬(wàn)元，與去年同期相比，同比增減變動(dòng)-10%~10%。

　　雖然兩者身份相差甚遠(yuǎn)，但相似的是，作為快消食品，都面臨營(yíng)銷費(fèi)陡增、新渠道有待開拓的市場(chǎng)壓力。三全食品昨日?qǐng)?bào)收19.42元，股價(jià)下跌0.87%，好想你報(bào)收18.55元，股價(jià)下跌0.86%。

　　三全被龍鳳“拖后腿”

　　目前的速凍食品界，三全、思念和灣仔碼頭已形成三足鼎立之勢(shì)。去年5月，三全食品收購(gòu)龍鳳食品，其本打算通過(guò)補(bǔ)充龍鳳食品在華東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)資源，以此實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，誰(shuí)知整合難題卻橫亙眼前，三全想完全消化龍鳳卻有點(diǎn)“難以下咽”。

　　日前，三全食品修正了2014年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6623.31萬(wàn)元~9934.97萬(wàn)元，比上年同期下降10%至40%。此前，公司于今年4月底曾預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比變動(dòng)幅度為-20%至10%，盈利區(qū)間為8831.08萬(wàn)元至1.21億元。

　　三全食品方面對(duì)此解釋稱，2013年下半年公司并購(gòu)龍鳳食品，報(bào)告其公司對(duì)龍鳳業(yè)務(wù)的整合仍處于調(diào)整階段;華北基地等新增產(chǎn)能處于開辦期，相關(guān)費(fèi)用較高;結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，加大了市場(chǎng)費(fèi)用投入。三全食品方面認(rèn)為整合龍鳳對(duì)公司利潤(rùn)影響僅為短期，2014年或?qū)?duì)方“消化”完畢。

　　“本來(lái)以為同為餃子湯圓界打滾的，收購(gòu)整合很容易，但其實(shí)雙方無(wú)論品牌路線、地域優(yōu)勢(shì)還是口味特點(diǎn)都各不相同。”對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士表示，龍鳳“傳統(tǒng)”三全“潮”，龍鳳的銷售優(yōu)勢(shì)更多集中在華東區(qū)。

　　據(jù)了解，目前兩家公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)已整合完成，龍鳳的銷售、市調(diào)和分析部門還是在上海，管理層不會(huì)將兩家的經(jīng)銷商融合在一起。2013年龍鳳銷售額約3億元，但依然處于虧損狀態(tài)。過(guò)去一年，龍鳳的人員流動(dòng)比例超過(guò)20%，主要發(fā)生在中高層崗位。

　　好想你業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>

　　同為河南老鄉(xiāng)，另一家快消食品企業(yè)好想你也情況不樂(lè)觀。

　　從其一季報(bào)對(duì)半年業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)情況來(lái)看，業(yè)績(jī)同樣存在下滑可能性。該公司預(yù)計(jì)，今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3869萬(wàn)~4729萬(wàn)元，與去年同期相比，同比增減變動(dòng)-10%~10%。今年一季度，在春季消費(fèi)旺季支撐情況下，好想你一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下降5.14%，為3149.24萬(wàn)元。

　　好想你方面對(duì)此總結(jié)出不少原因，其認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境寡淡、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)還提及公司深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在今年4月15日公布的一季報(bào)中，對(duì)于業(yè)績(jī)存在下滑10%的可能，好想你解釋稱：“升級(jí)專賣店的業(yè)績(jī)將得到提升，商超和電商渠道銷售將繼續(xù)增長(zhǎng)，但同時(shí)渠道拓展、品牌宣傳加大等因素也將導(dǎo)致費(fèi)用增加。”

　　不僅如此，廣東幾家餅干、糖果企業(yè)也都向本報(bào)記者反映，稱消費(fèi)淡的同時(shí)營(yíng)銷投入大，市場(chǎng)行情確實(shí)不如往年。

　　“電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的冠名費(fèi)像坐上直升機(jī)，品牌宣傳越來(lái)越砸錢，營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，而市場(chǎng)占有率則不見得能快速提升，所以短期來(lái)看，企業(yè)凈利潤(rùn)很可能會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。”一位行業(yè)觀察人士表示，與此同時(shí)，現(xiàn)在越來(lái)越多廠家大打線上線下各種渠道戰(zhàn)，在守住傳統(tǒng)渠道的同時(shí)如何開拓有效新渠道，正成為不少快消企業(yè)要直面的問(wèn)題。“渠道拓展花費(fèi)大且耗時(shí)長(zhǎng)，包括龍鳳之前渠道方面不完善的也都要三全來(lái)彌補(bǔ)。”其表示。