飲用水新國標出臺促行業(yè)洗牌加速 水企逐利純凈水
近日,新的《食品安全國家標準包裝飲用水》(下稱飲用水新國標)標準頒布,修訂后的飲用水新國標規(guī)范了飲用水包裝名稱。根據(jù)新標準,包裝飲用水名稱包括:飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他類飲用水三大類。
眾所周知,水行業(yè)標準相對滯后導(dǎo)致我國水市場不管是包裝還是標示方面亂象叢生。那么,有了新的包裝標準后,是否會凈化整個水行業(yè)?未來,上述三大類包裝飲用水將是一個怎樣的格局?
在業(yè)內(nèi)人士看來,飲用水新國標的頒布對水行業(yè)的健康發(fā)展將起到積極的作用。“飲用水新國標將對康師傅礦物質(zhì)水及娃哈哈富氧水等產(chǎn)品有所影響,而對其他規(guī)范的飲用水企業(yè)的影響不是很大。”
飲用水新國標
將凈化行業(yè)風(fēng)氣
飲用水市場上名目繁多的“富氧水、蘇打水、蒸餾水……”,讓人眼花繚亂,然而,它們真的能帶給消費者所想要的結(jié)果嗎?這些一直是消費者困擾的事情。而飲用水新國標的出現(xiàn)或?qū)⒏淖冿嬘盟袌錾系碾s亂無章的包裝,也預(yù)示著水行業(yè)進入洗牌期。
值得注意的是,新版飲用水國標除了明確飲用礦泉水和飲用純凈水的名稱外,在其他類飲用水類中,涉及的范圍非常大,包括飲用天然泉水、飲用天然水以及以直接來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)的水為水源,經(jīng)適當(dāng)?shù)募庸し椒?,為調(diào)整口感加入一定量礦物質(zhì),但不得添加糖或其他食品配料制成的制品。
也就是說,目前市場上的康師傅礦物質(zhì)水、娃哈哈富氧水等將脫去原有的包裝,重新穿上新的國標包裝才符合現(xiàn)有的飲用水新國標。
《證券日報》記者走訪濰坊各大超市發(fā)現(xiàn),部分水企業(yè)早在新標準出臺前就已經(jīng)做了功課。
據(jù)記者了解,娃哈哈富氧水雖然市場上也有銷售,娃哈哈富氧水則賣3元/瓶(450ml)。而娃哈哈氧道包裝飲用水市場零售價為2元/瓶,另外,康師傅已經(jīng)將包裝更換為“優(yōu)悅包裝飲用水”,按照水含量不同,其價格也不相同。
不過,康師傅雖然根據(jù)新國標更換了新包裝,“礦物質(zhì)水”字樣變小,而“優(yōu)悅”則在包裝醒目的位置,但依然采用飲用礦物質(zhì)水。另外,可口可樂旗下的冰露礦物質(zhì)水目前依然在銷售。
對此,有業(yè)內(nèi)人士稱,根據(jù)新國標規(guī)定,企業(yè)更改新的包裝需要一個緩沖期,2016年1月1日將是飲用水舊包裝的使用大限。而隨著新國標的實施,那些曾經(jīng)以“概念”、“噱頭”為理由來誘導(dǎo)消費者消費的亂象將會得到遏制。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示,新國標的頒布將對水企的偽創(chuàng)新和水種亂象起到抑制作用,對消費者來說將起到很好的引導(dǎo)作用。
朱丹蓬表示,飲用水新國標的出臺,對于政府層面的監(jiān)管來說減少了不必要的麻煩,對于企業(yè)來說,更加凈化水行業(yè)的風(fēng)氣,減少不必要的炒作和噱頭,消費者可以買到貨真價實的高品質(zhì)飲用水。
礦泉水降溫
企業(yè)紛紛爭做純凈水
飲用礦泉水受水的礦物質(zhì)含量等品質(zhì)影響,價格一直賣得比較高。近兩年來,隨著消費者對健康指數(shù)的要求越來越高,礦泉水應(yīng)該迎來發(fā)展機遇,不過,通過市場調(diào)研來看,在過去的兩年,十分火熱的礦泉水市場逐漸降溫,有的企業(yè)甚至放棄生產(chǎn)礦泉水而改為生產(chǎn)純凈水。這種現(xiàn)象的背后,被業(yè)內(nèi)人士稱之為,水行業(yè)正在受“劣幣”驅(qū)趕“良幣”。
據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計顯示,近兩年來市場上出現(xiàn)了不少礦泉水品牌,包括恒大冰泉、帝泊洱、天地精華、長白山天然礦泉水、加林山、云臺山泉、白山水、寶品等。而記者走訪超市發(fā)現(xiàn),很多不出名的礦泉水很少在全國的大型超市見到,而且,恒大冰泉在出世時的4元/瓶,市場上也出現(xiàn)了2元/瓶的價格,這一價格可以與純凈水的價格相媲美。
在業(yè)內(nèi)人士看來,礦泉水都能賣2元/瓶,純凈水也賣2元/瓶,其中間的利潤則不同。因為礦泉水多數(shù)是異地取水生產(chǎn),中間物流成本較高,但是純凈水則可以在任何城市使用城市飲用水源生產(chǎn)。礦泉水與純凈水這種價格和價值之間的背離,使得不少水企紛紛進入純凈水生產(chǎn)大軍中。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來,天然礦泉水與純凈水是有很大區(qū)別的,不同產(chǎn)地的天然礦泉水所含的礦物質(zhì)元素和含量也不相同,而不同品牌的純凈水之間的區(qū)別是不大的,消費者在選擇時對企業(yè)的宣傳認知度會影響到對品牌的購買力。
本報記者走訪超市發(fā)現(xiàn),嶗山礦泉水僅賣1.5元/瓶,而冰露僅賣0.99元/瓶,農(nóng)夫山泉因包裝量的不同,其價位也不同。
從價格上可以看出,礦泉水和純凈水的價差并不大,這或許是越來越多的水企加入到純凈水生產(chǎn)的大軍中的原因之一。
那么,未來在水行業(yè)市場中,在消費者只注重價格而忽視對天然礦泉水的認知的背景下,純凈水與天然礦泉水這兩個水種未來的市場格局會怎樣的呢?
對此,朱丹蓬表示,高端礦泉水的推廣費用非常高昂,有很多企業(yè)和風(fēng)投經(jīng)過2年-3年的推廣看不到前景所以才撤離,這也是高端水降溫的一個因素。“雖然現(xiàn)在很多企業(yè)進入純凈水領(lǐng)域,但是礦泉水的市場不會被純凈水?dāng)D壓,目前的價格相差不大,將來以水種跟價格來區(qū)別,兩者的價格會拉開,是相得益彰的關(guān)系。”
朱丹蓬還表示,中國高端礦泉水的大躍進時代已經(jīng)結(jié)束,經(jīng)過5年-6年的市場洗禮,很多高毛利、暴利的高端水品牌在中國已經(jīng)死掉,所以水企開始回歸到正常的毛利水平,扎扎實實做品牌做市場成為他們的經(jīng)營理念。
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