《食品安全導(dǎo)刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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加碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料

2015-08-17 14:03:45 來源: 新華食品

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  近日,百事公司(以下簡稱百事)宣布與京東商城(以下簡稱京東)簽署戰(zhàn)略合作,將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。目前新品已經(jīng)在京東商城全面上線。這是百事在美國以外地區(qū)首次優(yōu)先通過電商平臺首發(fā)新品。

  百事公司桂格高纖燕麥乳飲品京東獨(dú)家首發(fā)儀式現(xiàn)場

  加碼“健康”飲品 擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣

  據(jù)百事介紹,乳飲料在2014年占飲料市場39%的銷售額,是占比第一的品類,并且在未來五年預(yù)計會呈現(xiàn)高速增長。百事大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生表示:“隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,消費(fèi)者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。做大中國區(qū)乳飲市場將是百事全球重心之一。”

  百事公司此次推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”,采用獨(dú)特的“SOLU-OATS”專利技術(shù),使得燕麥既保留了天然全麥的營養(yǎng)成分,又避免了了傳統(tǒng)燕麥飲品粗糙的口感。“桂格”是百事旗下?lián)碛邪倌隁v史的品牌之一,在燕麥片及相關(guān)產(chǎn)品上擁有良好的口碑。

  近年來,隨著口味的變化以及對“健康”愈加重視,消費(fèi)者在飲料市場的偏好也發(fā)生了巨大的變化。百事公司亦加快開發(fā)新品,擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣,希望以貼近消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品以及差異化的競爭奪取市場。

  除了傳統(tǒng)的百事可樂、美年達(dá)、七喜等碳酸飲料,百事還先后推出了鮮果粒、冰純水等系列產(chǎn)品,在食品方面則有樂事薯片、桂格麥片等知名品牌。

  7月23日,百事推出創(chuàng)新氣泡維生素飲料“百事維動力”,并啟用韓國人氣明星李敏鎬為代言人。近年來,口味清淡的維生素飲料因契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求而獲得了快速的增長,在眾多飲料品類中十分突出。統(tǒng)一、康師傅等都推出了相關(guān)產(chǎn)品,市場表現(xiàn)良好,百事強(qiáng)勢入局,將使競爭越發(fā)白熱化。

  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

  此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅果口味,并首次通過電商進(jìn)行首發(fā)。目前新品已經(jīng)在京東全面上線,并將在京東獨(dú)家發(fā)售兩個月。

  通過電子商務(wù)平臺來獨(dú)家推廣新品,百事希望能夠更快、更深層次地了解消費(fèi)者的各種需求,線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進(jìn)行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,提供能滿足消費(fèi)者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。

  據(jù)百事介紹,“桂格高纖燕麥乳飲品”主要面向工作忙、節(jié)奏快的都市白領(lǐng),與京東的消費(fèi)群體重合度高。而食品所在的消費(fèi)品類一直以來都是京東戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。另外,百事公司和京東也在積極開展“全球購”項目的合作,預(yù)計兩家公司未來會有更深入的合作。

  百事與京東的合作,未來是否會成為飲料巨頭與強(qiáng)勢電商的合作范本,還將由市場來檢驗。

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