農(nóng)業(yè)部：推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要打造區(qū)域企業(yè)產(chǎn)品“新三品”

              ——湖北咸豐“唐崖”成為縣域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌

              吳正華 本刊記者 蔚宏奎
   農(nóng)業(yè)部部長韓長賦今天表示，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作。下一步，推進(jìn)品牌建設(shè)的基本思路是推進(jìn)品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”，促進(jìn)種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。
    

　　與優(yōu)勢區(qū)相結(jié)合，打造區(qū)域公用品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”。洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌，為該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐。以湖北省恩施州咸豐縣為例，當(dāng)?shù)刂嵤┢放茟?zhàn)略，將“唐崖”作為縣域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌，推動全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，帶動了區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，咸豐區(qū)域經(jīng)濟(jì)的投資潛力得到極大釋放，提升了咸豐農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力乃至交易價位和市場份額，更在打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。推進(jìn)區(qū)域品牌創(chuàng)建，要立足資源優(yōu)勢，突出產(chǎn)業(yè)特點，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來，在消費者心中留下深刻印象，培育和擴(kuò)大消費市場，以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，實現(xiàn)優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
    

　　與安全綠色相結(jié)合，打造產(chǎn)品品牌。安全、優(yōu)質(zhì)、綠色應(yīng)該成為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，成為農(nóng)業(yè)品牌最閃亮的名片。創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，要立足農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結(jié)合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

　　與原料基地相結(jié)合，打造企業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)既是產(chǎn)品供給行業(yè)，也是重要的原料產(chǎn)業(yè)行業(yè)。農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品原料的主要需求方，也是品牌創(chuàng)建的受益方，應(yīng)該牢固樹立品牌意識，積極培育品牌文化，在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場營銷等方面狠下功夫，充分發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，與原料基地建設(shè)緊密結(jié)合起來，積極主動創(chuàng)建自己的企業(yè)品牌。要通過專用原料基地建設(shè)，大力扶持把握市場需求準(zhǔn)、創(chuàng)新能力強、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動作用大的企業(yè)發(fā)展，打造一批參與國際競爭、占領(lǐng)國際市場的“主力部隊”。