《食品安全導(dǎo)刊》刊號(hào):CN11-5478/R 國(guó)際:ISSN1674-0270

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解密百歲山體育營(yíng)銷(xiāo)布局,從中國(guó)走向世界

2018-08-28 10:19:45 來(lái)源:

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在國(guó)內(nèi)品牌不斷崛起于世界的今天,體育營(yíng)銷(xiāo)這一營(yíng)銷(xiāo)手段,已成為大多數(shù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)共識(shí),百歲山也不例外。作為國(guó)內(nèi)知名飲用水品牌,百歲山不僅牢牢抓住水中貴族這一品牌定位,更能不斷突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)桎梏,將貴族氣質(zhì)與體育精神完美融合,堪稱中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的典范。

從以澳網(wǎng)為代表的各大網(wǎng)球公開(kāi)賽,到斯坦科維奇杯等各大籃球賽事,以及百年豪門(mén)尤文圖斯的全球深度合作,無(wú)一不呈現(xiàn)了百歲山對(duì)品牌塑造堅(jiān)定不移的態(tài)度。體育營(yíng)銷(xiāo)的概念看似淺顯,但從了解到深入,需要經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累。澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽上,從費(fèi)德勒奪冠并舉起百歲山時(shí),民族品牌的光芒就已經(jīng)閃爍在世界體壇賽事之巔。作為全球網(wǎng)球四大公開(kāi)賽之一,百歲山和澳網(wǎng)的合作不僅僅只是品牌的一次亮相,而是從品牌價(jià)值到品牌高度的跨越升級(jí),而就這項(xiàng)歐洲貴族運(yùn)動(dòng)本身而言,也與百歲山的貴族精神產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。

當(dāng)C羅喝著百歲山,出現(xiàn)在尤文圖斯的發(fā)布會(huì)上時(shí),中國(guó)媒體和網(wǎng)民紛紛大呼,“百歲山賺翻了”,“為了總裁,我要去買(mǎi)支百歲山”,“原來(lái)百歲山還贊助了尤文”,而在去年,百歲山就與百年豪門(mén)尤文圖斯簽訂了數(shù)年的全球合作協(xié)議,并且成為斑馬軍團(tuán)全球唯一指定用水。這意味著什么?從此以后作為球迷,你可以和你的偶像C羅喝同一款水!

在阿爾卑斯山麓加爾達(dá)湖旁的優(yōu)質(zhì)水源地被百歲山所挖掘,建立海外工廠,目前已經(jīng)正式投產(chǎn),目前在意大利市市場(chǎng)已經(jīng)可以購(gòu)買(mǎi)百歲山天然礦泉水。百歲山入意大利市場(chǎng)之初,就贊助了意大利的知名足球俱樂(lè)部-尤文圖斯C羅作為當(dāng)今體壇流量的代表,轉(zhuǎn)會(huì)尤文,也意味著百歲山體育營(yíng)銷(xiāo)得到遠(yuǎn)遠(yuǎn)物超所值的勝利。

從意大利市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)到尤文的合作,百歲山體育營(yíng)銷(xiāo)的布局總是這么不經(jīng)意間產(chǎn)生巨大的回響。從中國(guó)到世界,喝百歲山不僅僅只是夢(mèng)想。

而前不久在深圳法國(guó)超級(jí)杯上,百歲山攜手法國(guó)超級(jí)杯演繹足壇豪門(mén)盛宴,中國(guó)的億萬(wàn)球迷有幸能夠在門(mén)口相遇內(nèi)馬爾、迪馬利亞、布馮等世界級(jí)足球巨星,訓(xùn)練塞上,這些球星們也拿起百歲山補(bǔ)充體能,最終巔峰之戰(zhàn)打響,迪馬利亞梅開(kāi)二度,巴黎4-0摩納哥奪得法國(guó)超級(jí)杯冠軍,實(shí)現(xiàn)6連冠。而百歲山又一次與頂級(jí)球星相遇,形成品牌效應(yīng)。

作為三大球的之一的足球與百歲山結(jié)緣,下一步百歲山的體育營(yíng)銷(xiāo)布局將從何處開(kāi)始?這個(gè)月底,答案就會(huì)揭曉,我們用姚主席的一張圖來(lái)告訴你,這將又是一個(gè)重磅的合作!

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